Por qué la búsqueda debe combinarse con cabeza

El televisor y la pantalla generarán consultas de búsqueda con mejor rendimiento, lo que a su vez puede indicar la efectividad de esos canales.

Ningún anunciante de hoy debería confiar en un solo canal para impulsar las conversiones. Eso es obvio; lo que es menos obvio es averiguar qué es lo que realmente impulsa las conversiones. El mercado está repleto de datos, pero muchos vendedores no están más cerca de una comprensión precisa del ROI que en ningún otro momento en el pasado.

A medida que el viaje del consumidor se vuelve cada vez más tortuoso y complejo, los mercadólogos deben pensar y actuar de manera integral en la planificación de sus medios y en el análisis de ROI / ROAS. ¿Cómo interactúan los múltiples canales en una campaña, pero cómo podrían también reflejar la influencia de otras exposiciones de anuncios en el camino a las transacciones en línea o fuera de línea?

Las consultas de marca reflejan la influencia de otros medios

La búsqueda es un gran ejemplo. Es un punto de partida para la investigación en la parte superior del embudo, pero también puede funcionar como una herramienta que refleja el impacto de otros medios en la marca o el conocimiento del producto. Esto es especialmente cierto en el caso de consultas de marca o de productos específicos, un punto que Yahoo realmente hizo en 2005 antes del lanzamiento de Google Trends.

Específicamente, Yahoo argumentó entonces que la búsqueda puede ayudar a medir la efectividad de las campañas de televisión y de visualización en línea. Los mercadólogos también han incluido algunas versiones de Google XYZ como llamadas a la acción en anuncios de televisión, medios de comunicación fuera del hogar y otros medios, durante años.

Digiday ahora informa que las marcas directas al consumidor buscan cada vez más buscar tráfico para evaluar el rendimiento de sus campañas televisivas. Aunque esto no es novedoso, es inteligente combinar estos canales: la televisión para crear conciencia y realizar consultas de marca para una adquisición de tráfico más eficiente y de menor costo y, potencialmente, conversiones. Las consultas y los volúmenes de búsqueda revelan la eficacia de las campañas televisivas.

¿Qué hay detrás del tráfico directo?De acuerdo con el nuevo Informe B2C Dot-Com de Episerver, basado en 1.300 millones de sesiones de compras en 159 sitios web únicos de marcas minoristas y de consumidores, el 48% de las visitas a sitios web prov

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