Por qué no debemos olvidarnos de PageRank en 2019

Antes de hablar de otra cosa, hablemos con el elefante en la habitación.

La última actualización pública oficial de PageRank ocurrió en diciembre de 2013. En octubre de 2014, John Mueller de Google confirmó lo que sospechábamos desde hacía mucho tiempo: que el PageRank de la barra Google estaba oficialmente muerto. El último clavo en el ataúd se produjo dos años después, cuando Google eliminó Toolbar PageRank de su navegador.

Entonces, como es comprensible, muchas personas ponen los ojos en blanco cuando ven noticias sobre el PageRank en 2019. Y muchas personas se contentan con dejar que el PageRank siga siendo una reliquia del pasado.

Pero a pesar de que el PageRank de la barra de herramientas ya no existe, Gary Illyes de Google confirmó en 2017 que el PageRank * sigue siendo una señal de clasificación (aunque sea una de las cientos que usa Google).

* (Para evitar confusiones, usaré el término Toolbar PR para referirme a la versión pública ahora inexistente y PageRank para referirme a la métrica detrás de escena de Google).

También tenemos otra evidencia de que Google todavía está utilizando y actualizando PageRank tras bambalinas: en abril de 2018, actualizaron su patente de PageRank y solicitaron una continuación.

Por supuesto, solo porque Google tiene una patente, no significa que la usen. Pero hay suficiente evidencia aquí para sugerir que el PageRank todavía existe y todavía hay una métrica que importa, incluso si el público en general ya no puede ver su puntuación de 1 a 10 en la barra de herramientas. PageRank está lejos de ser la única métrica que importa, pero eso no significa que debamos ignorarlo por completo o pretender que no afecta a las clasificaciones.

Lo que nos lleva al tema que nos ocupa: si sabemos que el PageRank sigue siendo una señal de clasificación pero no sabemos qué cambios está haciendo Google en su algoritmo o qué tan impactante es el PageRank en 2019, ¿Qué podemos hacer al respecto?

Aquí es donde los SEO generalmente caen en uno de los dos campos.

– Lo ignora y se enfoca exclusivamente en las métricas que puede medir con precisión y sabe que mejorarán su sitio web (en cuyo caso, este artículo no le será de mucha utilidad).- Utiliza una nueva métrica que se correlaciona fuertemente con el PageRank que lo ayudará a hacer suposiciones informadas y optimizar para la señal de clasificación que sabemos que todavía existe (en cuyo caso, ¡siga leyendo!).

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