Potencia tus campañas con datos de intención

Recientemente compré un Nintendo Switch para mi hijo y se trata de potenciadores, batallas y otras técnicas utilizadas para mejorar la salud y extender el juego. ¿El equivalente de marketing de un power-up? Datos de intención.

Muchas de las campañas que nuestros clientes están ejecutando simplemente están haciendo lo mínimo, gastando miles en actividades con tasas de conversión bajas. Al utilizar los datos de intención para informar estas campañas, realmente puede aumentar el rendimiento.

¿Qué permiten los datos de intención?

Usted sabe quién está en su sitio web y dónde se encuentran en el proceso de compra. Pero, ¿Qué pasa con los clientes potenciales que no están en su sitio web, aquellos en el espacio digital que no conoce? Por lo general, el 2-3% de las perspectivas están realmente en el mercado para comprar ahora. Imagínese si pudiera identificar a aquellos que están interesados ??en sus productos y servicios y atraerlos a campañas de marketing. Orientación adicional, más relevancia y, en última instancia, mejores conversiones.

Los datos de intención te dan exactamente eso. Al monitorear las propiedades digitales para las interacciones de los compradores, es posible determinar quién está en el mercado en este momento, quién está investigando y hasta qué punto es probable que un negocio compre. A partir de ahí, puede crear modelos predictivos que indiquen a quién dirigirse para el tipo de campaña que está ejecutando.

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Señales digitales en todo internet.

Todos consumimos contenido y accedemos a información. A veces está leyendo un artículo en una publicación, a veces estamos en el sitio web de un proveedor y a veces hacemos clic en una publicación social. Esas interacciones digitales comienzan a construir una imagen de la disposición de alguien, o una organización, para comprar. Mediante la búsqueda en lenguaje natural, podemos recoger esas señales, colocar cookies y luego dirigirnos a esas personas.

No es espeluznante. Está sucediendo todo el tiempo.

El modelado de propensión no es nuevo. Como especialistas en marketing, siempre hemos utilizado los datos valiosos disponibles para informar nuestras estrategias. Cuando era un whippersnapper, era un modelo de actualidad, frecuencia y valor (RFV) para extraer aquellos que probablemente generarían la mayor cantidad de ingresos o más probabilidades de comprar de nuevo. En estos días, es una

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