PPC y SEO: aproveche las campañas con la sinergia entre ambos

A menudo, PPC (publicidad de búsqueda pagada) y SEO (optimización de motor de búsqueda orgánica gratuita) se tratan como canales opuestos separados.

Diferentes personas pueden estar a cargo de cada tarea para el mismo sitio web, utilizando recursos de la empresa separados, con objetivos divergentes.

Sin embargo, esta forma de ver PPC y SEO descuenta una verdad básica.

Debido a cómo funcionan los motores de búsqueda y a los datos (su sitio web) que utilizan para evaluar sus envíos a sus páginas de resultados de búsqueda, existe una mayor interacción entre los dos canales de marketing de lo que podría pensar.

Queremos argumentar que compartir información entre servicios y compartir objetivos en el marketing de motores de búsqueda, ya sea un profesional de SEO o PPC, es beneficioso para todos.

Con ese fin, en este artículo, veremos:

– Presencia compartida en los SERPs.

– Beneficios de PPC en el comportamiento de buscador orgánico.- Beneficios de SEO en costos y calificaciones de PPC.- Recursos compartidos del motor de búsqueda.

Echando un vistazo más de cerca a los SERP

La sinergia entre SEO y PPC es clara de inmediato en las páginas de resultados de búsqueda.

Los enlaces pagados y los enlaces naturales se muestran dentro del mismo espacio y, por lo tanto, compiten entre sí.

Desde la creación de Google AdWords (ahora Google Ads), Google parece haber dado la mayor parte de los beneficios a los enlaces patrocinados. Se muestran en la mitad superior de la página, se benefician de una doble presencia con los anuncios de Google Shopping, etc.

Si observamos el historial de cómo se muestran los resultados pagos, vemos una interferencia creciente a medida que se hace más difícil distinguir entre resultados pagos y orgánicos.

El fondo de color aplicado a los resultados pagados en los primeros SERP ha desaparecido. El color y la posición de la etiqueta AD que se ha vuelto cada vez más sutil.

Está claro que la política de Google es promover un cierre de la brecha visual entre los dos canales. Esto conduce a una disminución en las diferencias significativas entre los comportamientos del usuario para cada tipo de resultado.

Uso de resultados pagados para impulsar resultados orgánicos

Varios estudios han encontrado que los usuarios de búsqueda que ven un anuncio tienen más probabilidades de hacer clic en resultados orgánicos del mismo sitio web.

Como Rand Fishkin explicó en 2<

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