PYME: 3 formas de ver tu presupuesto de PPC

Es una de las preguntas más importantes que toda empresa tiene al crear una estrategia de medios pagos: ¿cuánto presupuesto necesito?

Lamentablemente, no hay una respuesta única para esta pregunta. Cada empresa tiene un modelo de negocio, situación financiera, desempeño histórico y nivel de estabilidad diferentes dentro de su mercado. Por eso, al determinar su presupuesto de medios pagos, hay tantas cosas a tener en cuenta.

Según Tom Hammel, vicepresidente de medios pagos de Wpromote, determinar su presupuesto de medios pagos se trata de hacer las inversiones más inteligentes para su negocio.

“La publicidad digital en esencia es básicamente un juego de inversión. Desea averiguar en sus datos dónde están las áreas de oportunidad más rentables basadas en el nivel más alto de competencia y la mayor capacidad para aumentar el volumen de inversión .

Esencialmente, usted está invirtiendo en el éxito de su propio negocio, si se toma el tiempo para pensar estratégicamente sobre cuál debería ser esa inversión en primer lugar. Echemos un vistazo a tres formas de pensar de manera diferente acerca de su presupuesto de medios pagos.

Los conocimientos incluidos en este artículo se han tomado del curso gratuito de HubSpot Academy sobre estrategia de medios pagos, creado en colaboración con Wpromote.

1. Comience desde su objetivo de ingresos de primera línea y trabaje hacia atrás.La mayoría de las empresas tienen un único objetivo principal para sus negocios: generar ingresos sostenibles para el crecimiento a largo plazo. La mejor manera de comenzar a determinar la inversión adecuada en medios pagos para su negocio es trabajar hacia atrás desde su objetivo de ingresos de primera línea. Aquí hay un ejemplo de cómo se vería esto.

Todo comienza en la parte superior con su objetivo comercial, que es más probable que aumente los ingresos. Tendrás muchos departamentos trabajando juntos para lograr este objetivo general, incluyendo marketing, ventas y servicio al cliente, por nombrar algunos. Al observar el desempeño histórico en su negocio, puede identificar qué porcentaje de ingresos puede entregar cada departamento. Dentro del marketing, tendrá múltiples objetivos que alimentan la responsabilidad del marketing, incluidos los objetivos pagados, propios y ganados. Luego, lanzará una serie de iniciativas para respaldar este objetivo empresarial, incluidas las campañas de medios pagos.

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