PYME: 8 cosas a tener en cuenta en el futuro

Este otoño, Crealytics organizó NY KnowGO 2019, el único evento dedicado a anuncios de productos patrocinados, medios minoristas y Amazon. Más de 150 marcas y minoristas asistieron a la conferencia, desde gigantes como PepsiCo y Ralph Lauren hasta nuevas empresas exitosas. Hemos destacado algunos de los principales temas de conversación del día, desde los mercados hasta la mediación. Aquí hay ocho cosas a tener en cuenta:

Los minoristas necesitan estas tres cualidades para sobrevivir y prosperar en 2020El comercio minorista en línea está evolucionando y rápidamente. Desde su cuadro de compra de anuncios de productos patrocinados, Amazon ha reescrito el libro de reglas, y los minoristas sienten la presión de adaptarse o morir. Los minoristas multimarca han fracasado, incapaces de mantenerse al ritmo del cambio y las tácticas de marketing agresivas. Las marcas mayoristas y directas al consumidor (DTC) también enfrentan un camino muy diferente al éxito que hace cinco años. Algunos se han adaptado a las habilidades, recursos y desafíos de datos necesarios para competir. Otros no lo han hecho. Un hilo de tres temas comunes teje a través del ADN de aquellos que puedan prosperar en el futuro:

Escala

Piense en las cualidades necesarias para prosperar en el panorama minorista actual. Escala, precio y producto todo a la mente. La escala que tienen algunos de los grandes bateadores en el comercio minorista (piense en Walmart, Carrefour, Costco y Tesco) les ha permitido desarrollar o adquirir capacidades que pueden estar fuera del alcance de una competencia más pequeña y menos financiada. Como un minorista prometedor, las posibilidades de usurpar a tales gigantes se sienten escasas. Sin un camino a escala, puede ser imposible ingresar a la arena y prosperar.

Ofertas amigables con el mercado

¿Pueden los minoristas ignorar el atractivo del modelo de mercado? La mayoría de la evidencia sugiere que no. Muchas características del mercado se sienten atractivas en un clima castigador. El minorista no compra acciones por adelantado y disfruta de una parte de cada venta de terceros realizada en su sitio web. Tampoco debe molestarse con el almacenamiento o la logística; En una verdadera oferta de mercado, las marcas participantes operan tanto el almacenamiento como el cumplimiento de sus productos. Y la disponibilidad de soluciones basadas en datos para el host y los proveedores mejora aún más el potencial. En u

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