PYME: Menos confianza en las mediciones en publicidad móvil

Aunque los especialistas en marketing ahora están desplegando campañas de publicidad móvil, una nueva investigación sugiere que están teniendo problemas para medir las métricas asociadas con este tipo de esfuerzos.

Forrester y Yieldmo publicaron recientemente el informe Atención 2.0: Mejorar la medición de anuncios más allá de los clics y la visibilidad, y las estadísticas mostraron que solo el 40% de los vendedores confía en la capacidad de su organización para medir la tasa de conversión de sus esfuerzos de publicidad móvil. El mismo porcentaje dijo que confiaban en la capacidad de su empresa para medir las impresiones.

Solo el 38% de los especialistas en marketing afirmaron estar seguros de la capacidad de su organización para medir las interacciones de los teléfonos inteligentes, y el 30% dijo lo mismo sobre el porcentaje de visibilidad. Solo el 24% declaró que confiaba en la capacidad de su empresa para medir las tasas de clics de sus esfuerzos de publicidad móvil.

El giro hacia el marketing móvil

A pesar de los desafíos asociados con la medición de los esfuerzos del marketing móvil, investigaciones anteriores muestran que este tipo de campañas continúan dando frutos para muchos vendedores.

Wpromote realizó el informe El estado del marketing digital B2B 2019, y las estadísticas mostraron que para la mayoría de los vendedores (30.13%), hasta el 20 por ciento de su tráfico proviene de dispositivos móviles.

Aproximadamente el 27.48% de los vendedores declaran que entre el 21 y el 40% de su tráfico proviene de dispositivos móviles, mientras que el 24.83% dice que entre el 41 y el 60% de su tráfico se deriva de este canal.

Debido a esta tendencia creciente, el 28.15% de los especialistas en marketing afirman que ya tienen un sitio web de la empresa que responde a dispositivos móviles.

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