Razones para no utilizar puja automatizada en PPC

AdWords ofrece muchas fantásticas estrategias automáticas de pujas PPC para sus cuentas y campañas. En un artículo anterior, analicé cuándo las estrategias de oferta flexible son adecuadas para usted. Recientemente, Krista Hsieh escribió un excelente artículo sobre Prueba de nuevas estrategias de pujas a través de los experimentos de AdWords. En este artículo, vamos a analizar las razones por las que es posible que desee evitar el uso de estrategias de oferta automáticas.¿Cómo funcionan las estrategias automatizadas de oferta?¿Cómo funcionan las estrategias automáticas de ofertas? Las estrategias de ofertas inteligentes de AdWords utilizan el aprendizaje automático (AI) en función del rendimiento histórico de conversión en su cuenta o campaña. La IA usa los puntos de datos históricos para hacer ajustes de la oferta en cada subasta individual en función del resultado previsto. Para que el sistema haga los mejores ajustes, requiere tendencias de conversiones precisas y consistentes.También debe permitir que la estrategia de oferta se ejecute durante al menos 2 o 3 semanas antes de determinar si la estrategia es adecuada para su campaña. Además, como Krista describió en su artículo, es una gran idea probar la estrategia de oferta en un experimento antes de aplicarlo a sus campañas.15 Conversiones MínimasAdWords dice que necesita 15 conversiones en los últimos 30 días. Um, no tan rápido. Diría 15 conversiones en el mínimo absoluto. No solo su campaña debe tener al menos 15 conversiones, sino que debe tener al menos una conversión cada dos días. Además, si va a probar la estrategia de oferta dentro de un experimento, dividirá sus datos en un 50%, por lo que querrá tener el doble del mínimo.Una cosa a tener en cuenta es que si su campaña tiene conversiones esporádicas o fluctuaciones estacionales desordenadas, es posible que desee evitar el uso de estrategias de oferta que se centren en las conversiones, el CPA o incluso los ingresos. En el siguiente ejemplo, esta campaña tuvo 16 conversiones en febrero, pero podemos ver que el rendimiento no es constante. Esta campaña no sería el mejor candidato para las estrategias automáticas de pujas que se centran en las conversiones.

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