Redes Sociales: 6 Modelos y herramientas de atribución

¿Desea una mejor manera de rastrear sus conversiones de marketing en redes sociales? ¿Busca herramientas que puedan ayudarlo a medir mejor la atribución?

En este artículo, descubrirá seis modelos de atribución y herramientas que pueden ayudarlo.

Por qué la atribución es importante para los vendedores

Un desafío común para los especialistas en marketing es realizar análisis en profundidad. Lo más probable es que esté comercializando su producto o servicio a través de una variedad de canales, entonces, ¿cómo sabe qué canales funcionan bien y cuáles no?

¿Es la gran afluencia de tráfico a su sitio desde un anuncio de Facebook o un contenido que acaba de publicar? ¿Cuál de sus canales de marketing causó un aumento en las conversiones que condujo a un aumento de los ingresos?

Sin una atribución adecuada, solo miraría las métricas de vanidad como la cantidad de enlaces compartidos o comentarios. Para evaluar el éxito de una campaña de marketing, debe profundizar más y analizar aspectos como cómo un cliente potencial entró en contacto por primera vez con su contenido, qué los impulsó a realizar una compra, etc.

Con la atribución de marketing, puede estudiar el recorrido completo de cómo una persona pasó del cliente potencial al cliente que paga, lo que le ayuda a ver lo que está funcionando. Tal vez sus anuncios de Facebook no estén optimizados ni se conviertan en absoluto, por lo que es mejor que detenga su campaña y vuelva a crear estrategias. O tal vez está obteniendo un gran retorno de la inversión (ROI) de su marketing por correo electrónico, en cuyo caso desearía intensificar su alcance de correo electrónico ya que funciona.

Sin una atribución de marketing que lo ayude a ver qué puntos de contacto contribuyen al crecimiento de su negocio, seguirá perdiendo el tiempo en cosas que no generan un ROI positivo.

Ahora echemos un vistazo a seis modelos de atribución comunes y los pros y los contras de cada uno para que pueda decidir qué modelo es mejor para su negocio y canales de comercialización.

# 1: Modelo de atribución de primer toque

Con el modelo de atribución de primer toque, puede ver qué canal dirigió primero un cliente potencial a su producto o llevó a un visitante a su sitio web.

Para visualizar esto, supongamos que se introdujo un cliente potencial en su sitio web a través de un anuncio de Facebook. Luego hicieron clic en un enlace en su sitio que los dirigió a un seminario

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