Redes Sociales: Mejor rendimiento de lo esperado

Las redes sociales representarán una mayor proporción de dólares programáticos de publicidad digital en 2019 de lo esperado originalmente.

Según un nuevo informe de eMarketer, las estimaciones para las redes sociales como parte de la programática total aumentaron en comparación con lo previsto en abril de 2019.

“Desde nuestro pronóstico de abril de 2019, hemos aumentado nuestras estimaciones de redes sociales como una parte de la programación total gracias al rendimiento más sólido de lo esperado de las redes sociales, como Facebook, Twitter y Snapchat, y las expectativas constantes de que los anunciantes continuarán buscando fuera de las redes sociales y otros jardines amurallados en los próximos 24 meses .

En total, los anunciantes estadounidenses gastarán más de $ 57 mil millones en publicidad programática de pantallas digitales. Más de la mitad de eso irá a anuncios digitales en las redes sociales.

Lauren Fisher, analista principal de eMarketer, atribuye el sólido desempeño a las capacidades de escala e identidad de los sitios de redes sociales. Esto es más importante para los anunciantes, ya que las restricciones de privacidad dificultan el seguimiento, la orientación y la recopilación de datos de los usuarios.

Eric Haggstrom, analista de pronósticos de eMarketer, agrega:

“La publicidad en un entorno de aplicación móvil sin cookies donde los usuarios pasan gran parte de su tiempo digital es complicada y difícil. Las redes sociales demuestran ser la principal excepción. Han hecho que sea relativamente fácil dirigirse al público a gran escala en un entorno integrado en la aplicación .

Para aclarar, la publicidad programática se define como el uso de la automatización en la compra, venta o cumplimiento de anuncios digitales. Además de los anuncios digitales, la publicidad programática también incluye anuncios presentados en audio digital, video social, TV conectada y publicidad over-the-top (OTT)

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