Redes sociales propias: el nuevo modelo de compromiso de marca

Los días de participación tradicional en las redes sociales están disminuyendo, según Greg Consiglio de Connectt. Brinda consejos sobre cómo hacer trabajo social a través de redes propias.¿Recuerdas cuando se trataba de alcance orgánico?

Todos recordamos los días dorados de Facebook. Originalmente, un directorio de estudiantes centrado en la comunidad universitaria, evolucionó para conectar a todos: familiares, amigos, colegas y las marcas, personas influyentes y organizaciones en las que estábamos interesados. Disfrutamos de las actualizaciones que llenaban nuestros Feeds, el contenido era relevante para lo que teníamos elegido para participar y fue en general una experiencia mucho más personal.

El cambio al modelo publicitario primero.

A medida que Facebook continuó evolucionando, todo esto comenzó a cambiar. Se incluyeron más funciones y se modificaron los algoritmos para priorizar el contenido pagado. Las actualizaciones personalizadas se evitaron a favor de los anuncios de marcas que no le interesaban necesariamente. También se publicaron actualizaciones de la comunidad, con montones de memes, noticias falsas y contenido de click-bait en su lugar.

Si bien la chispa inicial de poder apuntar a los usuarios con publicidad fue una gran desventaja para las marcas, tuvo un costo orgánico. Ya no eran tus mayores seguidores y seguidores que veían tu contenido por un interés genuino. Ahora tenías que pagar para jugar, de lo contrario, estabas fuera del juego. No solo tenía que competir con otros anunciantes, sino que también jugaba en una fuente de noticias muy abarrotada.

Marcas que se mueven a canales propios.

Todos hemos visto la reciente decisión controvertida de Lush Cosmetics, quien, durante una Auditoría, descubrió que, en promedio, solo el 6% de sus seguidores de redes sociales recibieron servicio con su contenido (otros estudios han estimado que esto puede ser de aproximadamente el 1-2%). . Como compañía, se negaron a cumplir con los requisitos de Facebook para un alcance adicional, de pagar para mejorar sus publicaciones.

En su sitio web, la compañía explicó el pensamiento detrás de la decisión:<

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