Retargeting mejora las conversiones de SEO

Retargeting convierte las acciones de los visitantes en su sitio o aplicación en una segunda oportunidad para capturar una venta. Es una excelente manera de mover el tráfico de la parte superior del embudo de la búsqueda orgánica a las conversiones.

Considere los anuncios de pantalla a continuación. Ambos aparecieron en Mashable para los visitantes de Target.com y Google Store. Esto es retargeting, también conocido como remarketing. Es una forma de poner su marca frente a los compradores que han tenido interacciones en su sitio o su aplicación móvil, generando mayor conciencia y conversión.

Volver a segmentar anuncios de Target y Google Store en el mismo artículo de Mashable.

Los críticos afirman que el remarketing es espeluznante. Después de todo, los anuncios lo siguen de un sitio a otro mientras navega por Internet. Pero tiene sentido como una estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Una de las quejas sobre el SEO es que genera muchas visitas pero no muchas ventas. Clasificarse bien en los resultados de búsqueda aumenta su visibilidad e impulsa el conocimiento de su marca, pero puede convertir menos que otros canales.

Además, a menudo es difícil calcular el retorno de la inversión a partir del SEO dado el típico proceso de compra de los compradores modernos.

La reorientación puede mejorar las conversiones, y por tanto el ROI, de SEO.

Carros abandonados

Sucede con demasiada frecuencia: usted gana el clic del comprador a partir de los resultados de búsqueda de Google, solo para perder la venta cuando abandona su carrito.

Tal vez ella estaba haciendo compras por la ventana. O la llamaron para que se ocupara de algo importante. O cerró su navegador accidentalmente. Cualquiera que sea la razón, perdiste la venta.

Pero sabes que ella quería algo específico.

Para combatir esto, los sitios de comercio electrónico se dirigen a los compradores individualmente después de abandonar los carros.

Los anuncios a continuación contienen artículos en mi carrito de compras en Talbots. Los anuncios me tientan a volver y completar mi compra. Puede parecer molesto, pero no me importa porque me mantiene en contacto con las cosas que Talbots sabe que quiero. Está proporcionando valor.

Talbots captura lo que sabe sobre los compradores para empujarlos en una dirección a la que ya quieren ir.

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