SEM: 7 consejos para ejecutar campañas efectivas en crisis

La economía global ha sufrido un gran golpe con el inicio de la crisis COVID-19, y esto ha afectado a las empresas en todos los ámbitos de la vida. Muchos de nuestros clientes, agencias y empresas de PPC y SEO, se han visto afectados por los presupuestos publicitarios y la caída de la demanda de sus productos y servicios.

¿Cómo deberían responder las empresas publicitarias a este tipo de crisis? ¿Deberían recortar el presupuesto de inmediato y esperar hasta que las cosas vuelvan a la normalidad? Para obtener más información sobre esto, hablamos con Alex Minchin, Fundador y Director Gerente de una galardonada agencia digital en el Reino Unido, Zest Digital.

Alex también tiene muchos consejos sobre cómo las agencias pueden capear la tormenta, que presentaremos pronto en otro artículo, pero en esta entrevista, escucharemos acerca de cómo su agencia está ayudando a sus clientes a realizar campañas efectivas de PPC en un mundo que tiene sido puesto boca abajo.

Cómo los anunciantes de PPC mantienen los resultados y el retorno de la inversión publicitariaSeamos claros: en una crisis y recesión económica, muchas empresas simplemente no tienen la opción de continuar su gasto en publicidad PPC, porque su industria ha recibido un impacto tan directo. Entonces, ante todo, entendemos que los consejos de este artículo no ayudan a todos.

Dicho esto, si su negocio permanece operativo y usted se ve más indirectamente afectado, aquí hay siete enfoques que el equipo de Alex ha implementado y que también recomiendan a los clientes:

1. Toma un respiro; No se asuste

Es comprensible que vimos mucho pánico al principio, dice Alex. Algunos clientes detuvieron sus ofertas de inmediato, pero para aquellos que no lo hicieron, vimos algunos resultados sorprendentes. Puede que no hayan obtenido tantas conversiones, pero lo que obtuvieron fue una fracción del costo en comparación con hace unas semanas .

Para las industrias que todavía están avanzando, Alex ha visto CPC mucho más bajos (50% más baratos en algunas circunstancias) y una visibilidad de búsqueda que se ha disparado.

“Las conversiones generalmente han disminuido, pero muchos de nuestros clientes están viendo un costo por conversión mucho más bajo, en parte debido al costo por clic reducido. Si tiene suficientes reservas de efectivo, esta podría ser una oportunidad para beneficiarse de los costos de clics más bajos en años ”, dice Alex.

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