SEM: Actualizaciones de septiembre

En esta publicación mensual, le traemos lo último de todas las plataformas principales.

Anuncios de Google

Qué: la entrega acelerada se eliminará en favor de la entrega estándar

Detalles: originalmente planificada para el 17 de septiembre, la entrega estándar se convertirá en la única opción de entrega de anuncios para las campañas de búsqueda y compras el 7 de octubre de 2019. La entrega acelerada, una opción popular para las cuentas que luchan por gastar los presupuestos actuales, ya no estará disponible.

Impacto: la entrega estándar es la opción preferida para la mayoría de las cuentas, por lo tanto, muchos anunciantes verán poco o ningún impacto. Para aquellos que utilizan presupuestos acelerados, pueden ser necesarios pequeños ajustes de presupuesto y ofertas para mantener los niveles de gasto actuales.

Qué: Google agrega la capacidad de optimizar el valor de conversión con el CPC mejorado (eCPC)

Detalles: la estrategia de oferta inteligente recientemente lanzada por Google Maximizar el valor de conversión ahora se ha expandido a eCPC.

Impacto: eCPC funciona como un punto medio entre las ofertas manuales y las ofertas automáticas. Anteriormente, el algoritmo realizaba cambios dinámicos en la oferta para maximizar las conversiones cuando ciertos indicadores de comportamiento o demográficos demostraban una mayor probabilidad de tal acción. La nueva opción beneficiará a los anunciantes más centrados en los ingresos en lugar del volumen de conversión.

Qué: Agregar visita a la tienda a Smart Bidding

Detalles: los anunciantes que utilizan la medición de visitas a la tienda en Google Ads ahora pueden incorporar en sus estrategias de ofertas inteligentes.

Impacto: los clientes de ladrillo y mortero ahora tienen un método directo para optimizar el tráfico peatonal dentro de sus estrategias de licitación inteligente. Esta opción ahora está disponible para todos los anunciantes en las campañas de búsqueda y compras.

Qué: los artículos que faltan identificadores únicos de productos en Google Shopping ya no serán rechazados

Detalles: Anteriormente, los identificadores correctos de productos únicos (UPI) eran vitales para garantizar que Google reconozca sus productos. Los UPI comunes incluyen números de artículos comerciales globales (GTIN), números de piezas del fabricante (MPN) y nombres de marca. Estos ya no son necesarios para la entrega en Google Ads.

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