SEM: Adiós cookies, hola contextual

En un panorama publicitario transformado por la privacidad de los datos y los gigantes tecnológicos, la inteligencia contextual se convertirá en la forma dominante de focalización y ya está haciendo que la segmentación y la seguridad de la marca sean más efectivas.

Resumen de 30 segundos:

– La orientación conductual está dando paso a la orientación contextual, reiniciada para la década de 2020.- Se ha establecido un estándar mucho más alto para proteger los datos personales que amenazan la segmentación por comportamiento, hasta ahora el método dominante de segmentación de anuncios en línea.- Existen otras preocupaciones sobre la legalidad de las cookies, la procedencia de los datos de cookies obtenidos a través de cadenas de suministro oscuras, fugas y contenido sensible.- A medida que la orientación conductual ingresa en otoño, la orientación contextual ofrece a los anunciantes la oportunidad de orientar con precisión sin dejar de cumplir la privacidad.- Mediante el análisis contextual basado en el aprendizaje automático, los editores pueden obtener una imagen más precisa del contenido de la página y pueden identificar clasificaciones inexactas, liberar inventario y aumentar el rendimiento.

La semana pasada se vio un hito que marca el renacimiento de la orientación contextual cuando Integral Ad Science compró el proveedor contextual Admantx. La orientación conductual está dando paso a la orientación contextual, reiniciada para la década de 2020.

En un panorama publicitario transformado por la privacidad de los datos y los gigantes tecnológicos, la inteligencia contextual se convertirá en la forma dominante de focalización y ya está haciendo que la segmentación y la seguridad de la marca sean más efectivas. Si es un anunciante en línea, es esencial comprender qué es la orientación contextual, por qué se ha vuelto tan importante y cómo debería usarla en sus campañas.

Para comprender la importancia de esta adquisición, debemos comprender la empresa. Integral Ad Science se fundó en 2009, su principal competidor DoubleVerify (DV) se fundó en 2008. Ambos brindan un servicio de verificación de anuncios que permite a los anunciantes asegurarse de que el dinero que pagaron por publicidad se haya gastado realmente en publicidad.

También miden la visibilidad: cuánto de un anuncio ha sido visto por un humano y por cuánto tiempo. Puede parecer una tarea simple, pero en el mundo turbio del come

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