SEM: AI para PPC solo es útil si utiliza herramientas externas

Usar AI (Inteligencia Artificial) para PPC ya no es una opción. Es una necesidad

Este fue un tema que tratamos cuando escribimos para Search Engine Land. Pero en general, decir que la IA es esencial es solo la mitad de la historia.

Cuando se trata de administrar sus campañas de PPC, no solo necesita IA. Necesita las mejores herramientas y estrategias disponibles. No puede simplemente pegar la etiqueta AI y esperar que todos funcionen de la misma manera.

Aquí está la cosa. La mayoría de las plataformas publicitarias tienen sus propias estrategias y características de inteligencia artificial integradas y listas para que las use. Pero cuando miras las herramientas de inteligencia artificial para ayudarte, todas son externas. ¿Por qué? Porque las herramientas internas no son lo suficientemente buenas.

Es una declaración audaz para hacer. Entonces, estamos aquí para respaldarlo, usando Google Ads como ejemplo. Estas son algunas de las herramientas más populares con tecnología de IA que ofrecen y una evaluación imparcial de lo buenas que son.

Ofertas no tan inteligentes

Bien, tuvimos que comenzar este artículo con las ofertas inteligentes de Google Ads. Hay una buena razón para esto, ya que es uno de los temas más debatidos entre los PPC-ers. Bien, saltemos.

Las ofertas inteligentes son la estrategia de ofertas automáticas de Google. Se supone que debe establecer su objetivo, incluida la maximización de las conversiones o ROAS (retorno del gasto publicitario) y Google establecerá y ajustará automáticamente sus presupuestos para lograrlo. Estos cambios son impulsados ??por una IA que puede analizar 70 millones de señales en 100 milisegundos. Guau.

La realidad está un poco lejos de esto.

No negamos que para algunas empresas, las ofertas inteligentes hayan sido fundamentales para aumentar el ROAS. Pero en este momento, está notablemente subdesarrollado. La funcionalidad simplemente no es lo que debería ser y es una opción completa para aquellos que no tienen los datos pasados ??para trabajar.

Han agregado funciones como las conversiones a nivel de campaña e incluso se han deshecho de la publicación acelerada de anuncios en un intento de impulsar a los anunciantes hacia ella. Pero no es suficiente en este momento.

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