SEM: Allanando nuestro camino hacia la subasta automatizada

Google ha dejado en claro que la automatización está en nuestro futuro y que es mejor aprender a utilizar estas herramientas ahora y cómo usarlas en nuestras cuentas. Voy a describir cómo una de nuestras cuentas había intentado la automatización varias veces antes, pero nunca vimos resultados duraderos. Nuestro equipo decidió hacer una lluvia de ideas de que nos estábamos moviendo hacia un mundo donde las ofertas manuales ya no eran una opción, ¿Qué podríamos hacer para que esta cuenta tenga éxito en esta nueva situación? Lo que concluimos fue que nuestra estructura de cuenta corriente podría estar funcionando muy bien con las ofertas manuales, pero tal vez esta estructura nos estaba frenando en lo que respecta a la automatización.

Intentos tempranos de automatización de nuestra parte

Antes de que podamos aceptar la idea radical de reestructurar nuestra cuenta para ver si eso permitiría a los algoritmos de Google rastrear el comportamiento y realizar cambios, probamos las estrategias de oferta dentro de nuestra estructura original. Usaríamos experimentos para dividir el tráfico en un 50%, e inicialmente, vimos algunos aumentos en las primeras semanas, y luego el rendimiento volvería a caer.

Nuestro siguiente pensamiento fue que tal vez dividir el tráfico no permitía que el sistema aprendiera, por lo que pasamos a nuestra próxima prueba, Licitación de cartera. Esta idea parecía prometedora porque podíamos agrupar campañas similares y hacer que Google aprendiera de varias campañas a la vez y hacer los cambios que Google necesitaba para alcanzar los objetivos. Esto también mostró excelentes resultados en los primeros 30 días y luego los resultados volvieron a lo que estábamos viendo en nuestros esfuerzos manuales.

Cambios radicalesPor mucho que nuestro equipo quiera atribuirse el mérito de ser brillante con nuestras estrategias de ofertas manuales que superan a Google en nuestras primeras pruebas automatizadas de ofertas, sabíamos que Google estaba trabajando cada vez más hacia la automatización. Con la avalancha de actualizaciones, como las variantes cercanas en palabras clave de concordancia exacta y de frase, y la pestaña de Recomendaciones nos sugiere que pruebemos la automatización y eliminemos las palabras clave que la plataforma ahora encuentra redundantes. Sabíamos que tendríamos que hacer que la automatización funcionara para nosotros antes de encontrarnos en una situación en la que la aut

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