SEM: Cómo probar y refinar las campañas automatizadas

Kirk Williams de Zato Marketing dice que vale la pena probar las campañas de Smart Shopping cuando entiendes cómo funcionan.

¿Has conseguido la venta dura? Los representantes de Google han estado presionando a los anunciantes de Shopping para que adopten campañas de Smart Shopping, e incluso para que se aparten por completo de las campañas de Shopping estándar. Kirk Williams, propietario de ZATO Marketing en SMX West en San José la semana pasada, no debería abandonar las compras estándar, pero probablemente sea hora de comenzar a probar y comprender cómo funcionan las campañas de compras inteligentes.

Smart Shopping definitivamente puede funcionar bien, pero lo que pierde si solo ejecuta campañas de Smart Shopping son datos que pueden informar otros esfuerzos de marketing, dijo Williams. Todavía desea ejecutar [Compras estándar y Compras inteligentes] juntas.

Las grandes diferencias entre las campañas de Smart Shopping en comparación con Smart Shopping son la automatización (casi por completo) y los datos (muy poco). Google no proporciona datos sobre audiencias, términos de búsqueda o ubicaciones en campañas de Smart Shopping.

De hecho, Williams señaló que Smart Shopping y Shopping estándar se ejecutan en dos bases de código distintas y son administrados por dos equipos de ingeniería diferentes en oficinas separadas de Google. Sabemos que la tendencia es hacia la automatización, entonces, ¿cómo pueden los anunciantes aprovechar al máximo las campañas de Smart Shopping? Williams ofreció varias tácticas para los anunciantes de Smart Shopping. Aquí hay cuatro claves.

Extraiga información de Smart Shopping con Analytics

Si bien las campañas de Smart Shopping son una caja negra en muchos sentidos, Williams tiene algunos trucos ingeniosos para descubrir más datos de lo que parece a simple vista.

Configure agrupaciones de canales personalizadas en Google Analytics para Smart Shopping y campañas de compras estándar. Entonces podrá usar segmentos avanzados para comparar los dos con ciertas dimensiones.

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