SEM: Contabilización del rendimiento futuro en PPC

Las circunstancias cambiantes pueden obligarlo a enfrentar el futuro. Planear con anticipación es esencial y puede prepararlo mejor para lo que viene después. Si bien un modelo no predecirá perfectamente lo que viene después, puede ser vital para preparar y establecer expectativas realistas.

En este artículo, cubriremos algunos enfoques que puede explorar y desarrollar. Vale la pena señalar que, si bien no existe una solución lista para usar, el proceso y el conocimiento empresarial que puede aplicar son los que hacen que estas herramientas sean valiosas.

Matemática simple

Con algunas fórmulas, puede acelerar rápidamente las métricas de la cuenta, comprender la dirección de su cuenta y planificar el resto del mes. A veces, el método simple es todo lo que necesitas.

Un método común implica tomar el total actual, tomar el promedio de los últimos siete días y multiplicarlo por los días restantes del período.

Durante un mes, esto se parece a un gasto hasta la fecha + los últimos siete días / 7 * días restantes en el mes.

La simplicidad de este método lo hace intuitivo y fácil de ajustar. Siete días es un gran comienzo ya que la mayoría de las cuentas siguen un ciclo típico a medida que la actividad aumenta y disminuye durante un período semanal. Puede ajustarlo para la estabilidad aumentando los siete días a 14 o 21. La belleza es que la fórmula comienza de manera tan simple que no es una gran inversión realizar cambios.

Si necesita agregar más matices, puede aplicar este mismo método a los segmentos de cuenta para tener en cuenta las diferencias en la inversión de marca, no marca, compras o el nivel de línea de productos. También puede agregar más modificadores para ponderar los días restantes de manera diferente. La mejor parte de este método es que puede modificarse fácilmente, es intuitivo y produce resultados razonables con poco esfuerzo.

Puede ver implementaciones más avanzadas en esta publicación, Cómo pronosticar el potencial de gasto en campañas sociales pagas

Tablas de datos en ExcelLas tablas de datos son un excelente método para estimar los efectos a nivel de cuenta de cambiar las métricas. Puede tomar una métrica eficiente como ROAS o CPA y crear una tabla con nuevos CPAs / ROAS por diferentes costos por clics y tasas de clics. Esto le ayuda a pronosticar el impacto de los cambios de rendimiento en su cuenta.

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