SEM: Cuándo crear nuevas campañas de PPC

El mundo de la búsqueda paga es único para todos los administradores de cuentas, todas las cuentas, etc. No hay dos gerentes de cuentas idénticos en la forma en que elaboran estrategias y no hay dos cuentas idénticas en términos de qué optimizaciones y cambios deben hacerse. Dicho esto, se pueden hacer generalizaciones y luego modificarlas teniendo en cuenta la cuenta.

En esta publicación, discutiremos en qué momento se deben crear nuevas campañas de búsqueda pagas y el proceso detrás de ellas. Esto es de mi tiempo como gerente de cuenta y puede variar según la vertical de la cuenta, la plataforma y la red.

Por el bien de esta publicación, nos centraremos en tres redes dentro de Google: Búsqueda, Compras y Display.

Nota: cada encabezado contiene un enlace que lo guía a través de la configuración de una campaña y / o mejores prácticas en esa red si no está familiarizado con el proceso.

Buscar

Para la búsqueda, se incluyen algunos escenarios para crear una nueva campaña;

– No tienes campañas de búsqueda. Esto puede ser obvio, pero la búsqueda será menor tráfico de embudo a medida que los usuarios están buscando activamente. Si está buscando hacer una venta o generar un cliente potencial, la búsqueda debe ser su primer punto de contacto.- Se lanzó un nuevo producto. A veces, los productos se lanzan y son casi idénticos a los productos que ya existen, que pueden no requerir nuevas palabras clave. Por ejemplo, si vende un vestido en negro y el vestido ahora está hecho en blanco, probablemente no requerirá una nueva campaña, sino solo algunas palabras clave adicionales. Sin embargo, por otro lado, si recientemente solo vendió vestidos y ahora va a ofrecer camisas para hombres, se necesitaría una nueva campaña.- Se expandió a otras ubicaciones. Recomiendo la segmentación de campañas por regiones geográficas más grandes. Por ejemplo, si ofrece sus servicios en los Estados Unidos pero se expande al Reino Unido, tiene sentido crear una nueva campaña para el Reino Unido en lugar de apuntar al Reino Unido y a los Estados Unidos en la misma campaña. Esto permite un mayor control sobre la distribución del día, las ofertas, el lenguaje de palabras clave, la creatividad, etc.

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