SEM: El cielo no se está cayendo: estarás bien sin cookies

Abhay Singhal, CEO de InMobi Marketing Cloud, analiza por qué la eliminación gradual de las cookies es realmente algo bueno para el ecosistema programático.

Resumen de 30 segundos:

– Las cookies se están eliminando en gran medida en el lado del navegador por razones de privacidad, y este es un punto muy importante que no se puede exagerar.- Con las campañas de potenciación de datos propias, las marcas no tienen que preocuparse por el origen de los datos y si se recopilaron de manera centrada en la privacidad y en cumplimiento.- No vale la pena trabajar con ningún proveedor que todavía dependa única o principalmente de cookies de terceros para ayudar a sus clientes a ver resultados, al menos en algo más que a muy corto plazo.- Las identificaciones de dispositivos móviles y los datos del SDK pueden proporcionar a los especialistas en marketing la información básica que necesitan para ejecutar campañas publicitarias en la aplicación exitosas.- Sin embargo, las ID de dispositivos que son centrales para una gran cantidad de marketing móvil ahora están controladas por las mismas compañías que han tenido tanta influencia con respecto a las cookies: a saber, Apple y Google.- Sin embargo, a pesar de estos desafíos, no hay razón para creer que las aplicaciones (más los socios de datos sólidos) no sean preferibles a los navegadores y las cookies de terceros.

El 14 de enero, Google envió ondas de choque en toda la industria de la publicidad digital cuando anunció que eliminaría el soporte para cookies de terceros en los próximos dos años.

Teniendo en cuenta que las cookies de terceros han sido fundamentales para el ecosistema de publicidad digital durante las últimas décadas, este anuncio ciertamente impactaría dramáticamente a muchos vendedores.

Si bien este anuncio no fue sorprendente per se, después de todo, tanto Mozilla como Apple ya habían hecho planes similares para Firefox y Safari, respectivamente, es probable que sea de gran alcance. Chrome es, con mucho, el navegador web más popular del mundo, y muchas empresas se han basado en las cookies.

Pero, esta noticia debe ser recibida con un encogimiento de hombros colectivo. No solo no es sorprendente, sino que no creo que los especialistas en marketing deberían haber sido tan dependientes de las cookies de terceros de todos modos.

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