SEM: Enfocar competidores usando audiencias e intereses

Apuntar a los competidores es una tradición tradicional en el marketing de PPC. Poner sus anuncios frente a la audiencia de la competencia puede generar conciencia y generar ventas. Google y Bing nos permiten hacer esto publicando anuncios contra la marca de la competencia y las palabras clave relacionadas con el producto, pero ¿Qué pasa con un sitio de redes sociales como Facebook? No hay palabras clave, entonces, ¿a qué se dirige?

El primer pensamiento que a menudo viene a la mente es apuntar a los fanáticos de la página de Facebook de su competidor. Esto tiene sentido intuitivo, pero no es algo que se le permita hacer. Facebook no te da la opción de apuntar directamente a los fanáticos de una página específica, pero eso no significa que no puedas apuntar a un competidor. Simplemente no puede hacerlo directamente dirigiéndose a los fanáticos de su página, pero aún puede hacerlo a través de otros medios. Ponga en cola el poder de la segmentación basada en intereses.

Cómo funciona

La segmentación basada en intereses funciona porque puede utilizar a su competidor como el interés al que se dirige. Si escribe el nombre de un competidor, Facebook lo completará con una audiencia que ha expresado interés o le han gustado las páginas relacionadas con ese competidor. Es muy probable que parte de lo que Facebook ve sean personas a las que les haya gustado directamente la página de ese competidor. No es tan directo como apuntar a los fanáticos de una página, pero es lo más cercano que permite Facebook.

Entonces, ¿cómo se ve la creación de este tipo de orientación en la interfaz?

Primero, querrá ir al menú de configuración en el nivel del conjunto de anuncios. Aquí es donde puede crear su orientación basada en intereses.

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