SEM: Estructurar una campaña en la era de la automatización

A lo largo de los años, se ha escrito mucho sobre cómo estructurar una campaña de PPC para obtener el máximo rendimiento.

Cuando recientemente me pidieron que dirigiera un panel sobre el tema, cubrí algunas de las estructuras clásicas, como grupos de anuncios de palabras clave individuales, grupos de anuncios de productos únicos, etc.

Pero ahora que la automatización en PPC es mucho más frecuente, ¿cuáles son algunas consideraciones nuevas para la estructura perfecta?

1. La automatización requiere una estructura consistente

Mantener una estructura consistente siempre ha sido importante para:

– Facilitar la gestión.

– Evite que usted o su equipo se pierdan en cuentas de Google Ads de mayor tamaño.

Pero donde los humanos generalmente pueden descubrir dónde encontrar cosas en una estructura inconsistente, las máquinas pueden tener un tiempo mucho más difícil.

Aquí hay un ejemplo.

Uno de nuestros clientes estaba usando una combinación de algunas automatizaciones:

– Un script para garantizar que las campañas se mantengan dentro de un presupuesto mensual objetivo.- Un Feed automatizado con inventario.- Una automatización que crea campañas a partir del Feed de inventario.

Un día, notaron que se habían excedido sus presupuestos para los vehículos Nissan.

Después de investigar, descubrimos que el Feed con inventario a veces ponía la palabra Nissan en mayúsculas y otras no.

Como resultado, la automatización que creó las campañas comenzó a crear dos campañas de Nissan, como puede ver en la imagen a continuación.

La automatización se puede interrumpir cuando hay inconsistencias en la estructura de la cuenta, como en este ejemplo donde las palabras a veces se escriben con mayúscula de diferentes maneras.

La automatización que verifica los presupuestos se había configurado para esperar que la marca tuviera la carcasa adecuada: Nissan, por lo que la campaña con la carcasa superior NISSAN estaba causando que se gastara un presupuesto adicional.

Arreglar esto no era ciencia espacial, pero el problema podría haberse evitado si las convenciones de nombres hubieran sido más consistentes.

Cuando las cosas están automatizadas, el riesgo es que los humanos presten menos atención y no capten errores simples como este antes de que causen un problema.

En otras palabras, es más probable que se descubra el problema después de haber causado un gasto excesivo.

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