SEM: Excel, Una inmersión en tablas dinámicas avanzadas

En mi blog anterior, Cómo pivotar los datos de búsqueda pagados en Excel, entré en gran detalle sobre cómo realizar una tabla dinámica con un ejemplo de cómo ver esos datos en múltiples canales. Hoy voy a profundizar en cómo ver el público, los anuncios y los datos a lo largo del tiempo.

Informes de audiencia

La mejor manera de sentirse cómodo con las tablas dinámicas es descargar datos y jugar con la información. A continuación se muestra una imagen de la pestaña Audiencia en Google y descargué un informe básico de audiencia.

Una vez que tenga el informe en Excel, este es un buen momento para eliminar y las columnas que no desea utilizar en su tabla dinámica para ayudar a reducir la cantidad de columnas que puede seleccionar.

Con la configuración dinámica, selecciono el tipo de audiencias con métricas básicas de impresiones, clics y conversiones para mostrar cómo se obtienen los datos. Para esta campaña, solo estamos viendo conversiones en nuestra Demografía detallada.

Al agregar otra fila, podemos ver aún más detalles sobre qué audiencias específicas se han convertido para nosotros.

Después de tener esta información, sería más fácil para mí ver las conversiones si se clasificaran de las conversiones más altas a las más bajas. Al seleccionar la zanahoria por Etiquetas de fila y al seleccionar el campo Público, puedo ordenar por conversiones y presionar descender. Ahora mis datos se ordenarán por conversiones para que yo pueda ver rápidamente qué audiencias debería aumentar con modificadores de ofertas.

Aquí hay un primer plano de cómo se ven los datos después de nuestra clasificación. Este cliente se enfoca en la educación superior, por lo que tiene sentido aumentar nuestras ofertas para grados avanzados y títulos de licenciatura. También puedo obtener un informe similar como este para descifrar el género, las edades y los niveles de ingresos si debemos hacer alguna recomendación de oferta basada en el rendimiento anterior.

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