SEM: Las campañas publicitarias se están recuperando

April nos probó a todos. Como nuestros sistemas económicos y de salud pública fueron llevados al límite como resultado de la pandemia de COVID-19, nos vimos obligados a luchar rápidamente con desafíos inesperados y ajustar nuestras vidas a la nueva normalidad. Tenemos un largo camino por delante, pero a fin de mes, las cosas se ven mejor que hace unas semanas. En algunas regiones, la curva comienza a aplanarse, y algunas áreas planean reabrir con cautela.

COVID-19 también llevó a los vendedores a sus límites, y vimos que la pandemia impactó a los anunciantes en todas las industrias y cambió la forma en que buscamos en Google.

Muchos todavía se están adaptando a estos rápidos cambios en nuestra industria, pero los datos parecen prometedores: a principios de mayo, las campañas de PPC parecen estar recuperándose del impacto de COVID-19. Esto es lo que hemos encontrado.

Los anuncios de búsqueda comienzan a funcionar mejor en abril

A fines de marzo y abril, muchos anunciantes notaron tendencias preocupantes que dominan el SERP debido a COVID-19. En general, las búsquedas de palabras clave disminuyeron y las tasas de conversión disminuyeron significativamente. Muchas pequeñas empresas también retiraron los presupuestos de sus campañas de marketing durante este período.

A mediados de abril, en medio del pico de la pandemia, las cosas comenzaron a cambiar. En los EE. UU., Las pequeñas empresas comenzaron a recibir sus beneficios de Protección de cheques de nómina de la Ley CARES y los préstamos de la SBA y los consumidores también comenzaron a recibir sus beneficios de estímulo económico. Esa inyección de efectivo ayudó a aliviar parte de la ansiedad económica en el mercado y muchos buscadores estaban más preparados para hacer una gran compra y convertir en línea.

Si bien muchos anunciantes aún no reciben los mismos resultados que obtuvieron en febrero o principios de marzo, la mayoría está comenzando a mostrar alguna mejora desde los primeros días de la crisis de COVID-19. Específicamente, a partir de la segunda semana de abril, las conversiones de búsqueda pagas se recuperaron a aproximadamente el 89% de sus niveles anteriores a COVID. Los anunciantes en Bing vieron menos una caída inicialmente de COVID pero vieron una recuperación similar a fines de abril.

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