SEM: Mejoramos el CPA en un 30% y el CTR en un 24%

¿Desea campañas más eficientes, mayor CTR y más conversiones? ¿Quién no? Si bien hay muchas palancas a la hora de optimizar las cuentas, un buen lugar para comenzar es analizando el Nivel de calidad de las palabras clave (QS). El Nivel de calidad se compone de tres variables diferentes:

– CTR esperado: la estimación de cuántas personas harán clic en los anuncios a una página de destino en función del rendimiento histórico de las palabras clave.- Experiencia en la página de destino: qué tan bien su página de destino les da a los buscadores lo que están buscando.- Relevancia del anuncio: cuán relevante es la copia de su anuncio para las consultas de búsqueda del usuario.

Google clasifica estos tres factores como por debajo del promedio, promedio o por encima del promedio e impactan el rendimiento de sus campañas. Cuanto más alto sea su Nivel de calidad, más probable será que se publiquen sus anuncios, lo que significa más tráfico y conversiones. Estos factores también proporcionan excelentes indicadores de dónde debe centrar sus esfuerzos de optimización. Siga leyendo para ver cómo Seer evalúa el QS y convierte esos datos en próximos pasos accionables para mejorar las campañas de PPC.

Panel de nivel de calidad: ¿Qué es?

Seer aprovecha un Panel de PowerBI, construido internamente por el Equipo de estrategia de datos, que nos permite identificar fácilmente áreas de mejora en función de las métricas de Nivel de calidad. Usamos este tablero para:

– Encuentre comida para llevar de alto nivel, señalando el problema raíz detrás de los bajos niveles de calidad- Determine cuál debería ser nuestro enfoque principal, ya sea actualizar las páginas de destino o actualizar la copia del anuncio- Obtenga una idea de cómo se ve el rendimiento en diferentes niveles de Nivel de calidad- La fortaleza general del Nivel de calidad de cada campaña o tema de campaña- Diagnosticar componentes de Nivel de calidad deficiente con información de intención basada en diferentes características SERP

Este panel muestra nuestras prioridades en términos de optimizaciones de Nivel de calidad en cuestión de segundos y nos permite comenzar a hacer recomendaciones lo antes posible. Los paneles como estos han permitido al equipo de Videntes dedicar más tiempo a las optimizaciones y menos tiempo a formatear los datos de una manera que pueda ser fácilmente digerida y analizada.

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