SEM: Por qué son importantes las claves Negativas

Lo más probable es que si está leyendo esta publicación de blog en este momento, al menos esté familiarizado con los fundamentos de PPC. Si no es así, consulte esta increíble publicación de blog para obtener una comprensión básica de la publicidad de pago por clic.

En caso de que necesite un resumen rápido de cómo las palabras clave desempeñan un papel en PPC, lo cubriré primero. Con Pay Per Click, la idea es ofertar por palabras clave relacionadas con los productos que anuncia. Por ejemplo, si vende zapatillas deportivas, ofertaría por las palabras clave zapatillas deportivas para que cuando alguien buscara esos términos, su anuncio se mostrara. Estoy seguro de que a estas alturas está pensando si las palabras clave son la forma de que sus anuncios se muestren, ¿por qué demonios querría tener negativos?. Me alegra que hayas preguntado.

Solo puede obtener una granularidad con sus palabras clave, y es inevitable que sus anuncios se muestren para búsquedas que no están relacionadas con lo que anuncia. El problema con esto es que cuesta mostrar sus anuncios, así que, ¿Qué debe hacer para evitar que se muestren para estas búsquedas? Aquí es donde entran en juego los negativos. Las palabras clave negativas son las palabras clave que agrega a su cuenta para las que no desea que se muestren sus anuncios. Hay algunas formas diferentes de encontrar negativos, y también hay algunas formas diferentes de excluirlos, así que cubramos ambos.

Encontrar negativos

Cuando busque elementos negativos para excluir en su cuenta, a veces los términos que no desea mostrar serán obvios, pero a veces tendrá que investigar un poco. Un lugar para comenzar es el Planificador de palabras clave en Google. Si bien el planificador de palabras clave generalmente se usa para obtener pronósticos de volumen de búsqueda de palabras clave que quizás desee agregar a su cuenta, también puede encontrar búsquedas que no desea mostrar. Por ejemplo, si estaba haciendo una oferta por el término dentaduras postizas para una empresa en la industria de la odontología, lo incluiría en el planificador de palabras clave y vería los diferentes términos que se buscan en relación con las dentaduras postizas.

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