SEM: PPC en tiempos de COVID-19. Usted preguntó y respondimos

El coronavirus parece ser el tema de todos los canales de noticias, la industria, etc. Por lo tanto, no es sorprendente que también sea el tema principal de discusión PPC. Las empresas están buscando formas de conservar el gasto en este momento de incertidumbre económica y cierre de negocios, y como era de esperar, el marketing es a menudo uno de los primeros recortes que se hacen. Por lo tanto, los especialistas en marketing internos están luchando contra sus equipos ejecutivos para mantener el funcionamiento digital, mientras que las agencias están viendo grandes cambios en los gastos de sus clientes.

En la entrega de PPC Hero Ask The Experts de la semana pasada, nuestro propio Jeff Baum y Maris Rutkis acudieron a la pantalla para responder a las preguntas más apremiantes de los vendedores sobre las tendencias de PPC que están viendo y cómo manejar la situación de COVID-19 en lo digital esfera.

A juzgar por las preguntas que los usuarios tenían para Jeff y Maris, hay 3 preguntas contundentes que los especialistas en marketing tienen:

– ¿Deberíamos gastar dinero en PPC ahora mismo?

– ¿Qué tendencias estamos viendo en el rendimiento?- ¿Qué tipo de mensajes deberíamos impulsar?

Así que echemos un vistazo más de cerca a cada una de estas áreas.

Gasto de PPC en tiempos de COVID-19Si bien las empresas buscan formas de ser más rentables, PPC no debería ser excluido por completo de la mezcla de marketing. Jeff y Maris no cubrieron explícitamente los motivos, pero hay varios efectos negativos causados ??por un cierre completo. Por un lado, reiniciar campañas pausadas puede reiniciar las fases de aprendizaje para cualquier oferta automatizada que haya implementado anteriormente. Esto, a su vez, puede dar lugar a algunas fluctuaciones desagradables en la cuenta una vez que vuelva a funcionar. Además, recortar todo el gasto de PPC eventualmente secará el embudo de conversión, haciendo que el período de aceleración sea largo y lento. Sin tráfico que llegue a través de anuncios, las listas de visitantes del sitio web y las audiencias similares se agotarán con el tiempo. Entonces, en teoría, una breve pausa puede no sacudir el bote, pero cuanto más continúe esta crisis, más probabilidades tendrá de tener un impacto negativo en el rendimiento posterior.

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