SEM: Sinergia PPC y CRO. 6 consejos para el éxito

La publicidad de búsqueda de pago (PPC) y la optimización de la tasa de conversión (CRO) son excelentes para impulsar el rendimiento empresarial por derecho propio.

Ir un paso más allá y combinar sus ideas, sin embargo, puede hacerlas mayores que la suma de sus partes.

Al compartir sus hallazgos entre los dos para combinar búsqueda paga y CRO en una sola estrategia, puede obtener los mejores resultados.

Si bien pueden ser actividades de marketing digital separadas, hay una superposición considerable en la implementación.

Ambos incorporan un amplio análisis de datos, analizando el rendimiento de la cuenta pasada para hacer predicciones en el futuro. También dependen de las pruebas: probar los cambios y utilizar los éxitos para aumentar gradualmente sus KPI.

Lo más importante, PPC y CRO trabajan principalmente hacia el mismo objetivo: las conversiones. Puede ser llamar a su centro de llamadas, completar un formulario web o comprar el producto que está vendiendo.

Combinando estas dos potencias de marketing digital juntas, realmente puede ayudar a aumentar su tasa de conversión.

El poder de CRO

Si aún no está haciendo CRO, realmente debería estarlo.

Su objetivo es disminuir la fricción a lo largo del viaje del cliente al hacer que las páginas de destino sean más fáciles de usar y relevantes.

Al hacer que el camino hacia la conversión sea más atractivo, CRO es una de las herramientas más poderosas para impulsar el rendimiento del marketing digital. Un cliente de mi agencia vio un aumento del 47% en las conversiones solo con la introducción de una estrategia de CRO.

Es bien sabido que CRO mejora su rendimiento PPC. Esto se debe a que un aumento en la tasa de conversión reduce su costo por adquisición (CPA).

Dicho de otra manera, si sus costos siguen siendo los mismos pero gana más conversiones, aumenta su eficiencia de gasto.

Si usa CRO para hacer que sus páginas de destino sean más relevantes para sus anuncios de búsqueda, también aumentará su Nivel de calidad de Google Ads.

Esto, a su vez, reduce el costo por clic (CPC) y aumenta la eficiencia del gasto: obtendría la misma cantidad de clics a un precio más económico.

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