SEM: Smart Bidding o Puja Inteligente, 3 cons y 8 pros

Levante la mano si alguna vez ha estado cerca de las ofertas inteligentes

Cuando comencé mi carrera de marketing digital en 2011, pensamos que estábamos haciendo ofertas inteligentes cuando establecimos una oferta de $ 5.01 en lugar de $ 5.00; porque solo necesita superar la oferta de su competidor por un centavo, y pensamos que la mayoría de los vendedores no eran lo suficientemente inteligentes como para establecer ofertas en incrementos desiguales. Tiempos diferentes.

Hoy, obviamente, la “Oferta inteligente” de capital-S significa algo completamente diferente. Estamos hablando de algoritmos avanzados de aprendizaje automático, desarrollados y refinados durante años por las mentes más inteligentes en la nómina de los motores de búsqueda, teniendo en cuenta más puntos de datos de los que la mayoría de nosotros podemos comprender.

Y, sin embargo, muchos profesionales de búsqueda y sociales pagados evitan sacar esta poderosa herramienta de su caja de herramientas para aprovecharla al máximo. ¿Porqué es eso? A continuación, vamos a sumergirnos en tres de las objeciones más comunes que escuchamos sobre las ofertas inteligentes … y sobre ocho razones por las que son solo malas excusas.

Realmente, no me siento cómodo dando el control a una máquina.

Lo entiendo. Lo he dicho Pero el hecho es que los algoritmos de licitación inteligentes son más inteligentes que nosotros los humanos y pueden hacer mucho más de lo que podemos. Operan en tiempo real para cada consulta que se envía a través del motor. Y si bien puede pensar que tiene un manejo realmente sólido sobre cómo equilibrar los modificadores de ofertas para la hora del día, el día de la semana, el dispositivo y la ubicación de manera efectiva, NO PUEDE hacer eso para cada consulta. Sin mencionar la miríada de otros factores que los algoritmos también tienen en cuenta al establecer una oferta que en su mayoría no puede modificar manualmente.

Tal vez te sientas seguro acerca de la sección superior, pero esa sección inferior es un juego de pelota diferente, y este gráfico ni siquiera rasca la superficie.Fuente: Libro de jugadas de ofertas inteligentes de Google

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