SEO: 12 pasos para una estrategia digital robusta en 2020

¿Busca mantenerse a la vanguardia de la curva de marketing digital?

Descubra la planificación imprescindible para las estrategias de búsqueda, digital, de voz y omnicanal en 2020.

El 29 de enero, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Benu Aggarwal, presidente y fundador de Milestone Inc., y Bill Hunt, presidente de Back Azimuth Consulting.

Discutieron los 12 pasos que puede seguir para crear una estrategia digital sólida para 2020.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.

En los últimos 20 años, la búsqueda ha evolucionado significativamente.

La búsqueda ya no se trata de palabras clave simples, sino de conversaciones en diferentes dispositivos.

Las actualizaciones de algoritmos implementadas por Google solían ser sobre la lucha contra el spam. Ahora están destinados a mejorar la experiencia del usuario.

Con todos estos cambios, es importante repensar cómo nos acercamos a la búsqueda, ya que cada vez es más conversacional.

Hemos recibido capacitación para escribir consultas abreviadas como restaurantes, pizza o comida tailandesa cerca de mí.

A medida que las personas comienzan a hablar, vuelven a hacer preguntas. Los profesionales de SEO deben ser capaces de comprender los matices.

Esto es exactamente lo que hace el BERT de Google, que es ayudar a comprender mejor los matices y el contexto de las palabras en las búsquedas y hacer coincidir mejor esas consultas con resultados más relevantes.

Los especialistas en marketing deben dar un paso atrás y planear asumir todo su contenido y activos con el objetivo de no solo tener el espacio en los estantes de los SERP de Google sino también a través de otros canales.

Para llegar a una estrategia digital robusta, primero debe responder esta pregunta:

¿Qué problemas comerciales estamos resolviendo?

– ¿Conducir conciencia, más tráfico peatonal?- ¿Iniciar un nuevo negocio o hacer un cambio de marca?- Obtener conversiones directas?- Impulsar el compromiso?- Etc.Después de comprender qué problemas deben resolverse, puede encontrar los canales, las estrategias y las tácticas adecuadas para seguir.

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