SEO: Cómo la búsqueda orgánica puede ahorrarle dinero

El trabajo de SEO y contenido, cuando está en su mejor momento, proporciona un retorno de la inversión (ROI) demostrablemente positivo.

Sin embargo, predecir el ROI puede ser difícil.

Algunos sitios intentarán proyectar el ROI potencial para la clasificación en la Búsqueda de Google observando qué significan las mejoras en la clasificación en dólares y centavos.

Algunas empresas pueden asignar valores monetarios a cada nuevo visitante único que obtienen gracias al excelente seguimiento en análisis; otros pueden confiar menos en métricas exactas como el valor de costo por clic (CPC) del mismo tráfico orgánico.

¿Busca un método para determinar el ROI de su contenido y las iniciativas de SEO? Sigue leyendo para aprender más.

Dos suposiciones primero

Una forma de estimar el valor potencial de una mejora en la clasificación en dólares reales es proyectar cuánto podría costar adquirir el mismo tráfico con la búsqueda paga.

El uso de este tipo de métrica trae algunas suposiciones a la imagen al hacer predicciones.

Supuesto 1: La búsqueda paga proporciona un ROI neutral o positivoSi ayuda a un cliente a obtener 500 nuevos usuarios por mes para una palabra clave en particular, y esa palabra clave tiene un CPC de $ 3, puede estimar que estos cambios en la clasificación crean un valor de $ 1,500 por mes.

A lo largo del año, este cambio de clasificación crearía un valor de $ 18,000.

Aquí, estaría utilizando el CPC para la palabra clave como un proxy de su valor para su cliente.

En verdad, el cliente:

– Nunca podría ver un ROI positivo al ofertar una tasa de esa palabra clave.- O podría obtener una oferta de ROI positiva en esa palabra clave con un valor aún mayor.

Esta incertidumbre limita la precisión que puede tener al predecir el valor de influir en las clasificaciones de una palabra clave en particular, pero proporciona un lugar para comenzar y con estimaciones que pueden ser útiles.

Supuesto 2: puede predecir cuál podría ser la tasa de clics de diferentes posiciones de búsquedaPara predecir cómo los incrementos en la clasificación podrían afectar el tráfico de búsqueda, hay algunos enfoques que puede tomar.

Este estudio de clasificación web avanzada puede ayudar al proporcionar pautas generales para las tasas de clics (CTR) en diferentes posiciones de clasificación.

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