SEO: El secreto de los snippets, los humanos y el algorítmo

Recientemente terminé un proyecto en el que me encargaron investigar por qué un sitio (que recibe más de un millón de visitas orgánicas por mes) no se clasifica para ningún fragmento destacado.

Obviamente, esta es una situación alarmante, ya que ~ 15% de todas las páginas de resultados, según MozCast, tienen un fragmento destacado como una función SERP. El proyecto me lo pasó un amigo de la industria. He investigado mucho sobre fragmentos destacados en el pasado. Raramente hago proyectos puntuales, pero este realmente me llamó la atención. Estaba decidido a averiguar qué problema estaba afectando el sitio.

En esta publicación, detallo mi metodología para el proyecto que entregué, junto con las conclusiones clave para mi cliente y otras personas que podrían enfrentar una situación similar. Pero antes de profundizar en mi análisis: esta publicación NO tiene un final de cuento de hadas. No pude desatascar un drenaje que resultó en miles de nuevos visitantes.

Sin embargo, entregué grandes cantidades de cierre a mi cliente, permitiéndole seguir adelante e invertir recursos en áreas que tendrán un impacto duradero.

Confirmando sospechas con Big Data

Ahora, cuando mi cliente vino a mí por primera vez, tenían sus propias sospechas sobre lo que estaba sucediendo. Otros consultores les habían aconsejado qué hacer.

Les habían dicho que el problema del fragmento destacado se derivaba de:

1. Un problema relacionado con datos estructurados conflictivos en el sitio

O

2. Un problema relacionado con HTML desordenado que impedía que el sitio apareciera dentro de los resultados de fragmentos destacados

Inmediatamente apagué el primer problema porque los fragmentos destacados no aparecían. He escrito sobre este tema extensamente en el pasado. Los datos estructurados (en el contexto de schema.org) NO influyen en los fragmentos destacados. Puedes leer más sobre esto en mi publicación en Search Engine Land.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera