SEO: Lo que debes (y no debes) hacer con tus enlaces de sitio

De las muchas funciones disponibles en Google Ads, una de mis favoritas son los enlaces de sitio.

Los enlaces de sitio son fantásticos porque son muy efectivos y versátiles.

Ya sea que desee promover temas de bajo volumen de búsqueda, impulsar productos retrasados, maximizar los vendedores populares, resaltar ciertas categorías de productos, responder preguntas comunes o manejar un problema de relaciones públicas, los enlaces de sitio pueden hacerlo todo.

Pero últimamente, he visto cada vez más casos en los que los anunciantes usan enlaces de sitio de forma incorrecta, y están perdiendo valiosas oportunidades.

Reglas de enlaces de sitio

Si desea aprovechar al máximo sus enlaces de sitio, debe pensar detenidamente.

Para ayudarlo con eso, voy a establecer algunas reglas de enlaces de sitio.

1. Aclara tus objetivos

Antes de comenzar, debe pensar en sus objetivos.

– ¿Qué estás tratando de lograr con este anuncio?

– ¿Estás publicitando productos o servicios?- ¿Se mostrará el anuncio como resultado de una búsqueda de palabras clave con o sin marca?

Sus respuestas a estas preguntas ayudarán a determinar qué tipos de enlaces de sitio debe usar.

2. Utilice los enlaces de sitio como parte de su estrategia más amplia

No piense en sus enlaces de sitio de forma aislada.

También debe considerar el anuncio adjunto, la página de destino y otras extensiones.

Asegúrese de que todos trabajen juntos al servicio de su estrategia general.

3. Use una mezcla de enlaces de sitio

Los enlaces de sitio pueden tener múltiples propósitos, así que asegúrese de utilizar una variedad.

Por ejemplo, no desea utilizar todos los enlaces de sitio en un anuncio para promocionar productos en oferta. En cambio, usa una mezcla.

Se podría promocionar un producto en venta, se podrían generar leads, se podría destacar una nueva categoría de producto y se podría dirigir a los posibles clientes a información útil.

4. Cree páginas de destino para sus enlaces de sitio

Idealmente, desea enviar a los usuarios a páginas de destino que se correlacionen estrechamente con su enlace de sitio en lugar de solo una página normal en su sitio web.

5. Seguimiento del rendimiento del enlace de sitio y ajuste

No es suficiente configurar enlaces de sitio.

También debe rastrearlos para ver qué enlaces obtienen tracción y cuáles no.

Esto no significa que todos los enlaces de sitio deben tener el mismo rendimien

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