SEO: Marcas vs Anuncios, la relevancia en las búsquedas

Hace aproximadamente 7 años, escribí sobre cómo los algoritmos de relevancia de búsqueda ponían una gran ponderación en las señales relacionadas con la marca después de que Vince & Panda asumieran (¡medio correcto!) Que esto conduciría a una excesiva consolidación de la industria que a su vez obligaría a Google a cambiar marca en la otra dirección.

Mi tesis era que Google necesitaría promover cada vez más algunos sitios de nicho más pequeños para diferenciar la búsqueda web general de otros canales web y minimizar el poder de mercado de los principales proveedores verticales.

La razón por la que mi tesis era solo la mitad correcta (y finalmente condujo a una conclusión absolutamente errónea) es que Google tiene la capacidad de proporcionar la ilusión de diversidad al usar una especie de esfuerzos de desplazamiento de ojos dulces para cambiar una mayor proporción de búsquedas de resultados orgánicos a pagos.

Mientras cualquier mercado tenga al menos 2 competidores, Google puede crear un yo también ofreciendo que codifiquen al frente y al centro y obligen a los otros 2 jugadores (junto con otros jugadores a lo largo de la cadena de valor) a ofertar por la participación en el mercado. Si es probable que los competidores se quejen de la delgadez de mí y de que se está construyendo sobre otros sitios web, Google puede comprar una marca como Zagat o un proveedor de datos como ITA Software para socavar las críticas hasta que el servicio vertical promocionado artificialmente tenga suficiente uso que está casi a la par con otros jugadores en el ecosistema.

Google no necesita ganar todos los mercados. Solo necesitan asegurarse de que quedan al menos 2 ofertas competidoras en el mercado mientras reducen la exposición a SEO. Luego pueden ejecutar otros servicios para redirigir el flujo de usuarios y forzar la compra de anuncios. Pueden insertar su propia oferta como una especie de oferta de piso shill en su subasta. Si pujas por debajo de esa cantidad, obtendrán las ganancias al servir al cliente directamente, si pujas por encima de eso, te permitirán comprar al cliente en lugar de hacer una reserva directa.

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