SEO: Presta atención a estas tendencias en 2020 y más allá

Sin lugar a dudas, nuestro trabajo como SEO es vigilar el futuro y anticipar lo que Google está planeando, probando o buscando dejar en nuestras puertas. Solo en los últimos 12 meses, hemos visto varios cambios en la Búsqueda de Google, cada uno impactando en cómo planificamos, implementamos e informamos sobre las campañas.

En este artículo, echaré un vistazo a lo que está reservado para SEO en 2020 y cómo estos factores cambiarán la forma en que formulamos estrategias durante el próximo año y más allá.

La inteligencia artificial continuará evolucionando

Durante la última media década, la inteligencia artificial se ha convertido en una fuerza pionera en la evolución del SEO.

En 2015, por ejemplo, nos presentaron a RankBrain, el algoritmo de búsqueda basado en máquinas que ayuda a Google a mostrar resultados más relevantes a los usuarios. Aunque RankBrain está llegando a su quinto cumpleaños, solo ahora estamos alcanzando vislumbres tempranos de cómo la inteligencia artificial dominará el SEO en los próximos años.

El paso más reciente en esta progresión del aprendizaje artificial es, por supuesto, la introducción de Transformadores bidireccionales para la comprensión del lenguaje (BERT), que Google anunció a fines de octubre. Para aquellos que se lo perdieron, BERT es la técnica basada en redes neuronales de Google para el procesamiento del lenguaje natural, y es importante porque trata los fundamentos básicos de cómo las personas buscan. Google mismo dice que el algoritmo representa el mayor avance en los últimos cinco años, y uno de los mayores avances en la historia de la búsqueda.

Afectando a una de cada diez búsquedas, BERT le da a Google una mejor comprensión de cómo se usa el lenguaje y lo ayuda a comprender el contexto de palabras individuales dentro de las búsquedas. Lo importante que debes saber sobre BERT (y también RankBrain) es el hecho de que no puedes optimizarlo.

No hay nada para optimizar con BERT, ni nada para que alguien pueda repensar. Los fundamentos de nosotros que buscan recompensar el gran contenido permanecen sin cambios.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 de octubre de 2019<

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