SEO: qué métricas importan y cómo usarlas bien

Hay una cantidad abrumadora de datos disponibles para los profesionales de SEO.

Parte de esto es útil, pero mucho no lo es.

Puede ser tentador informar sobre datos que no proporcionan información. Es posible que hayamos visto datos utilizados en el informe de SEO de otra persona, o es una métrica de la que hemos escuchado mucho.

La realidad es que, a menos que tenga cuidado, los informes pueden convertirse en volcados de datos sin sentido.

Las métricas utilizadas deben ser indicadores clave de rendimiento. Si no ayudan a identificar si el rendimiento está mejorando o no, no deberían incluirse.

¿Para qué sirve el informe?

Al crear informes, debemos identificar lo que debe mostrar el informe.

– ¿Es un informe del rendimiento orgánico general?

– ¿Estamos informando sobre la salud técnica del sitio web o el resultado del trabajo de divulgación?

Esto debería formar el punto de partida desde el que elegimos las métricas del informe.

Aspectos de un buen informe SEO

Un buen informe de SEO ayudará a comunicar información y los próximos pasos.

Debe tener suficientes detalles para ayudar al lector a tomar decisiones.

Incluir datos relevantes

Los informes deben incluir datos relevantes para el tema que se revisa.

No deben abrumar al lector con información innecesaria.

Mantenlos breves

Los informes deben ser lo suficientemente breves como para que los datos y la información pertinentes sean fáciles de encontrar.

La brevedad puede ser la diferencia entre un informe que se lee y se ignora.

Mantenga los datos que se informan de manera sucinta.

A veces, un gráfico ilustrará mejor los datos que una tabla.

Recuerda a la audiencia

Los informes deben adaptarse a las necesidades del destinatario.

Puede ser que el informe se esté produciendo para otro profesional de SEO o el director gerente de la empresa. Estas dos audiencias pueden necesitar datos muy diferentes para ayudar a explicar el progreso de la actividad de SEO.

Deben considerarse las necesidades del lector del informe para tomar una decisión e identificar los próximos pasos. Un compañero SEO puede necesitar el detalle de qué páginas están devolviendo un error de servidor 404, el director gerente probablemente no lo hará.

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