SEO: ¿Reducción del Marketing digital debido a COVID-19?

Aquí hay algunos consejos sobre cómo ser práctico con cuentas de búsqueda pagas y tener en cuenta su contenido durante este tiempo de incertidumbre.

La semana pasada, compartí datos de rendimiento real de 10 sitios web diferentes en 10 industrias diferentes que están viendo los impactos de la pandemia de COVID-19. Mientras que algunas empresas que atienden necesidades esenciales están floreciendo, la mayoría está viendo caídas de rendimiento de -20% o peor desde hace solo dos semanas.

Con una pérdida repentina e inesperada de ingresos, muchas empresas se ven obligadas a conversar sobre cómo pueden recortar los presupuestos y maximizar la eficiencia.

Pero, ¿Qué significa esto para varias inversiones en marketing digital? Me puse en contacto con varios profesionales de la industria para obtener sus consejos sobre cómo maximizar los resultados en este momento de incertidumbre.

Cuidado, es probable que tus datos analíticos estén sesgados

Antes de saltar a las recomendaciones de canales individuales, analicemos sus medios para medirlas. Brett Patterson, líder de Digital Analytics en Siteimprove, tiene este consejo muy importante con respecto a los datos analíticos.

“¡El tráfico interno no es interno! ¡Con tantos empleados trabajando remotamente en este momento, esto puede influir en sus datos de análisis digital! Su filtro típico no atrapará a los trabajadores que trabajan de forma remota, a menos que posiblemente estén utilizando una VPN u otra conexión de red remota. Esto significa que sus empleados podrían contarse en sus métricas de análisis, a pesar de que previamente haya creado un filtro para esto .

– Brett PattersonBrett recomienda además colocar una anotación en su cuenta de análisis, ya que es muy poco probable que exista una solución para mejorar su cuenta de análisis. También es muy importante tener esto en cuenta al medir e informar sobre sus esfuerzos de marketing digital.

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