SEO: Testeando lo que pasa si eliminas texto under fold

En la mayoría de las verticales, los sitios web suelen tener texto debajo del pliegue que predomina para los motores de búsqueda, no para los usuarios. Todos lo hemos visto y todos sabemos que casi nadie lo lee excepto Googlebot.

Como era de esperar, John Mueller ha aconsejado previamente no incluir este tipo de texto. El comentario, compartido en un hangout para webmasters, hacía referencia a sitios web de comercio electrónico, pero se aplica más ampliamente:

Muchos sitios web de comercio electrónico optimizan sus categorías al agregar una gran porción de texto en las listas de productos. Nada excepto un encabezado h1 sobre el pliegue. No considero esta buena usabilidad ya que los usuarios deben desplazarse hacia abajo para leer esto. ¿Google trata este contenido de la misma manera que cualquier otro o recomendaría que, para mejorar la clasificación, coloque el texto de la categoría en la mitad superior de la página?

Desde nuestro punto de vista, eso es esencialmente el relleno de palabras clave. Entonces eso es algo … que trataría de evitar.

Intentaría mantener un contenido realmente informativo y ponerlo en su lugar donde creas que los usuarios podrán verlo. Especialmente si es contenido que desea proporcionar a los usuarios. Y más que eso, pensaría en lo que puede hacer para que esas páginas se clasifiquen bien sin tener que poner un párrafo gigante de contenido debajo de la página.

Es común que las mejores prácticas de Google entren en conflicto con lo que realmente funciona en el mundo real, por lo que queríamos poner esto a prueba.

Tomamos un cliente en el sector de viajes, cuyas páginas transaccionales clave tenían una copia que parecía ser de relativamente poco valor para los usuarios y probamos eliminar esa copia. Nuestro cliente había contratado a freelancers para que escribieran esta copia, por lo que también querían saber si la contratación de freelancers era una inversión valiosa para informar futuras decisiones comerciales.

¿Cuáles fueron los resultados?

¡No vaya y comience a eliminar todo su texto estrictamente orientado a SEO sin un plan para enriquecer esas páginas, porque eliminar este texto resultó en una caída del 3.8% en las sesiones orgánicas para nuestro cliente, y una pérdida estimada de 9,800 sesiones orgánicas por mes!

Así es como se veía el gráfico resultante:…

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