SEO: Tu estrategía apesta, cómo enfocarla en tiempos inciertos

Sus datos son irrelevantes.

Estoy seguro de que esa oración les afectará a algunos de la manera incorrecta, pero eso no lo hace menos cierto.

Todos esos datos que ha reunido sobre cómo se comporta su audiencia (sus hábitos de compra en línea, su tiempo en el sitio, las rutas de conversión típicas) se convirtieron en reliquias en algún momento a mediados de marzo de 2020.

Mirar los datos antes de marzo es como intentar crear un mapa utilizando imágenes satelitales de 1995.

Es posible que tenga algunos de los caminos correctos, pero el potencial para guiar a las personas por un camino sin salida es significativo.

La brújula está rota

No hay duda de que el comportamiento del consumidor ha cambiado significativamente en las últimas semanas.

El cambio ha sido rápido y está en constante cambio.

Las predicciones a largo plazo utilizando datos actuales son imposibles, al menos con un mínimo de certeza.

Ya es bastante difícil predecir resultados cuando los datos son algo estables.

Cuando los datos son inestables, predecir resultados es, bueno, impredecible.

En mi agencia, tenemos clientes en diferentes verticales.

Cada vertical se comporta de manera diferente con respecto a su tráfico de búsqueda.

En promedio, nuestros clientes están viendo incrementos impresionantes en el tráfico general.

Pero a pesar de los aumentos en el tráfico, las conversiones en las últimas 3 semanas han bajado un 30% año tras año.

Los medios de comunicación y las percepciones de la economía son un indicador más importante de la conversión del sitio que las clasificaciones o el tráfico en este momento.

Y aunque mis observaciones se basan en datos, sé que cualquier dato que tengamos de años anteriores es irrelevante para la realidad actual.

No vivimos en el mismo mundo que hace solo un mes.

Si tiene objetivos y proyecciones para el año, el trimestre o el mes basados ??en datos anteriores, debe tirarlos por la ventana.

Y desafortunadamente, las nuevas metas y proyecciones hechas en este momento serán más conjeturas que la ciencia de datos.

Incluso las proyecciones semanales son difíciles de hacer en este momento.

El verdadero norte sigue siendo el verdadero norte

Podemos estar en un territorio desconocido, pero todavía hay un indicador que podemos usar para ayudarnos a saber a dónde ir desde aquí.

Debemos entender a nuestra audiencia ahora.

El comportamiento de su audiencia ha

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