SEO Versus PPC: El qué y el por qué

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de pago por clic (PPC) son las mejores opciones para las empresas que están interesadas en aumentar el tráfico a sus sitios. Comprender la diferencia entre estas opciones lo ayudará a decidir cuál es el mejor enfoque para las necesidades de su empresa.

Definiendo SEO y PPC

SEO es el proceso de optimización de su sitio para que aparezca orgánicamente en los resultados de búsqueda de los usuarios. Cuando tiene un SEO efectivo, gana tráfico de forma natural porque su página ocupa un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El marketing de PPC se basa en la colocación pagada dentro de los motores de búsqueda. Cuando está utilizando PPC, se garantiza que su página aparecerá en la parte superior de la página, sobre los resultados orgánicos. Si bien puede elegir uno u otro, puede encontrar que lo mejor es utilizar un enfoque integrado utilizando ambos.Percepción del cliente

Uno de los obstáculos más grandes que enfrentará con PPC es la percepción que tienen los clientes de esos anuncios pagados en la parte superior de la página. Es claro para cualquier espectador que las empresas que se muestran arriba de los resultados de búsqueda están allí debido a la publicidad pagada. Muchos usuarios pasan por alto estos anuncios obvios y, en cambio, buscan inmediatamente los resultados de búsqueda orgánicos. No hay garantía del valor de un resultado de búsqueda pagado, mientras que los resultados orgánicos aparecen porque el motor de búsqueda ha determinado que estas páginas tienen información relevante y útil.

Retorno de la inversión

Es más fácil comprender el retorno de la inversión (ROI) cuando trabaja con PPC porque paga por cada clic. Está claro cuántos clics ha recibido y cuál fue el precio de cada uno. SEO es más difícil de evaluar cuando se trata de su ROI.De una manera, el SEO es gratuito porque no pagas al motor de búsqueda para obtener tráfico de esta manera. Sin embargo, es probable que haya un costo asociado con los esfuerzos que realiza para desarrollar un buen SEO. Si paga por la generación de contenido, la investigación de palabras clave u otros aspectos de su estrategia de SEO, no es un esfuerzo totalmente gratuito. El SEO generalmente se considera una opción más asequible, pero es más difícil calcularlo con certeza.

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