SEO vs. PPC: algunas verdades olvidadas
Friday, 23 August 2019
Durante años, las personas en esta industria debatieron los méritos de la publicidad de búsqueda paga en comparación con el marketing de búsqueda orgánica.
¿Cuál fue mejor?
¿En cuál deberías poner tus recursos?
Honestamente, pensé que habíamos resuelto este argumento hace mucho tiempo:
¡Necesitas ambos!
Pero recientemente, el tema volvió a surgir entre algunos de mis clientes.
Puedo ver porque. Si no fue parte de la discusión original, esta conclusión podría no parecer tan obvia.
Por lo tanto, permítanme usar este artículo para expresar algunas verdades olvidadas en el debate SEO versus PPC.
1. La búsqueda paga no puede reemplazar a la orgánica (y viceversa)
La búsqueda pagada y el marketing en buscadores son diferentes bestias.
Uno no es un sustituto del otro.
Cada uno viene con sus propias fortalezas y debilidades.
La búsqueda pagada, por ejemplo, es realmente buena para atraer tráfico sin marca a su sitio web.
Aquí hay un escenario clásico de PPC: el usuario no sabe nada sobre su marca. Buscan un producto que quieren comprar.
Su anuncio se muestra en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. El usuario hace clic en su anuncio para ver lo que tiene para ofrecer.
Al hacerlo, se familiarizan más con su marca y avanzan más en la ruta de conversión.
¿Puede la búsqueda orgánica hacer esto? Quizás.
Pero incluso el resultado de búsqueda orgánica mejor clasificado no se mostrará en la parte superior de la página.
En el mejor de los casos, su listado orgánico se mostrará en el medio de la página.
En el peor de los casos, su listado tendrá muchas páginas de profundidad.
Del mismo modo, la búsqueda orgánica es realmente buena para atraer tráfico de marca a su sitio web.
Un escenario clásico de SEO: el usuario conoce su marca. Buscan su marca.
Su sitio aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica. El usuario hace clic en su listado y va a su sitio web.
¿Puede PPC hacer esto? Sí, por eso también debe ofertar por la marca en PPC.
Pero, ¿Qué sucede si su anuncio es lo único que se muestra, sin una lista orgánica? Eso podría hacer que el usuario cuestione la legitimidad de su marca. Entonces, idealmente, tendrías ambos.
Ambas herramientas aportan fortalezas a la mesa. ¿Por qué no quieres que ambos trabajen para ti?
2. Ni SEO ni PPC son gratuitosUn argumento común contra PPC es que es costoso. Debe pagar ca
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