SEO y tendencias de marketing de contenido: 4/8

El Parlamento Europeo ha otorgado la aprobación final a la Directiva de derechos de autor de la UE, que se transmitirá a los estados miembros de la UE, que tendrán 24 meses para convertirse en ley. La Directiva de derechos de autor pretende crear un mercado digital único. La oposición de la ley propuesta sostiene que habrá consecuencias no deseadas que limitarán la innovación, reducirán las opciones para los consumidores e impactarán la capacidad de los sitios web de noticias para encontrar audiencias.

Las cláusulas más controvertidas de la Directiva de derechos de autor se mantuvieron en gran parte intactas durante todo el proceso.

– Artículo 11 ‘Enlace fiscal’: requiere que los buscadores y los agregadores de noticias paguen los aranceles de licencia cuando se presenten fragmentos de contenido en sus sitios. Sin embargo, los enlaces de texto acompañados de palabras individuales se pueden compartir sin un acuerdo de licencia.- Artículo 13 ‘Filtro de carga’: requiere que plataformas como YouTube y Facebook monitoreen las cargas de contenido y filtren el material potencialmente infractor antes de que se publique. Las parodias y los memes están exentos de reclamaciones de derechos de autor.

Google realizó un experimento SERP para comprender el impacto y la prueba resultó en historias incompletas y títulos de sitios sin contexto.

La UE no es el primer grupo en aprobar una restricción de la ley de derechos de autor en Google. En 2015, España aprobó una estricta norma de derechos de autor similar al artículo 11 en la reciente directiva de la UE. ¿Cuál fue el resultado? La nueva ley perjudica a las empresas más pequeñas, al reducir el número de visitantes a sus sitios web y, en última instancia, al final de Google News en España.

De manera similar, se aprobó una ley de inclusión en Alemania en 2013, y Google reaccionó eliminando los sitios que no permitirían que el contenido se compartiera de forma gratuita. En última instancia, los editores cedieron y permitieron a Google publicar su contenido.

¿Qué significa esto? Como vimos con GDPR, las leyes europeas pueden influir en la política de los Estados Unidos. En última instancia, la política establece requisitos de licencia más estrictos que demuestran la propiedad de los derechos de autor junto con otras directivas que podrían frenar efectivamente la implementación de nuevas campañas de contenido.

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