El marketing de contenidos está en crisis.Una vez que se suscribe a algunos boletines de marca, se golpea con los mismos artículos de instrucciones genéricas. Cómo utilizar las redes sociales para impulsar su pequeña empresa. Cómo hacer que tu equipo sea más productivo. Cómo ahorrar dinero para el futuro de su niño. Y, lo más irónico, Cómo lidiar con la sobrecarga de correo electrónico.La embestida del status quo nos vuelve locos porque, en el fondo, todos sabemos que esta estrategia no funciona. Las mejores historias toman riesgos. Nos absorben, nos mantienen al borde de nuestros asientos e iluminan la ciudad de nuestras mentes. ¿Necesita más pruebas? De hecho, hay una ciencia para eso.Recientemente, me senté con The Big Think para hablar sobre las lecciones que el co-fundador de Shane Snow y yo cubrimos en nuestro nuevo libro, The Storytelling Edge: Cómo transformar su negocio, dejar de gritar en el vacío y hacer que la gente lo ame . Resulta que hay cuatro pilares que subyacen a todas las grandes historias: la capacidad de relacionarse, la novedad, la tensión y la fluidez . Puede usar estos pilares para estudiar todo, desde Star Wars hasta Ernest Hemingway y Stephen King.

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