Hubo pocas oportunidades comerciales nuevas para las agencias creativas en 2017, ya que los clientes continuaron avanzando hacia asignaciones internas de trabajo y proyecto.

Los nuevos ingresos comerciales cayeron un 10 por ciento el año pasado en comparación con 2016 y los ingresos año tras año disminuyeron un 16,9 por ciento, según un nuevo informe de la consultora internacional R3, que registró 7.400 nuevos negocios ganados en más de 700 agencias a nivel mundial.

Este año, realmente hubo una falta de AOR creativas globales considerables, particularmente aquellas obtenidas a través de un proceso de opinión formal, dijo el director y co-fundador de R3, Greg Paull, a Adweek. La elección y la flexibilidad es ahora el mantra principal. Si bien siempre habrá mercadólogos que busquen una solución de fuente única, la mayoría de los CMO adoptan un enfoque más promiscuo. Los números de 2017 lo confirman .

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