Este artículo es para gerentes de marketing, CMO y otros ejecutivos que planean la estrategia de SEO de este año.

Tomaremos una perspectiva general sobre la gestión de SEO para ayudarlo a tomar decisiones inteligentes que generarán más tráfico orgánico e ingresos orgánicos en 2020.

Esto es igualmente cierto si lideras un equipo de SEO interno o trabajas con una agencia de SEO externa.

Cubriremos:

– Establecer metas y objetivos de SEO.

– Encontrar las brechas en tu SEO.- Reuniones significativas del equipo de SEO.

1. Priorizar los esfuerzos de SEO con OKR

Queremos definir metas y objetivos claros para nuestra campaña de SEO.

La realidad del SEO es la realidad de cualquier esfuerzo exitoso: se necesitarán esfuerzos estratégicos, consistentes y suficientes para clasificar bien.

Es por eso que me gusta trabajar con OKR, que significa Objetivos y Resultado clave.

Es un sistema de gestión utilizado por muchos gigantes tecnológicos, incluido Google.

Hacen esfuerzos de SEO dirigidos a objetivos específicos que nos gustaría alcanzar.

El objetivo es el propósito de nuestras actividades de SEO. Está alineado con el objetivo general, la visión y el propósito de la empresa.

Un objetivo puede ser más creativo, inspirador e interesante que un objetivo clásico medible (SMART).

Por lo general, establecemos objetivos trimestrales con nuestros clientes. Crear objetivos es un proceso consciente en el que entablamos una discusión con el cliente, nuestro equipo u otras partes interesadas para crear la visión.

Algunos ejemplos incluyen:

– Impulse la estrategia de contenido basada en datos de la empresa.- Ejecute dos campañas de vínculo de retroceso (inglés, alemán) para aumentar la autoridad en Google.- Guía de estrategia para SEO alemán para probar mercados no ingleses para la generación de leads.- Construya una base sólida para el éxito de SEO mejorando la estructura del sitio web.

Están alineados con objetivos más grandes de la compañía, tales como:

– Aumentar la exposición en línea y el tráfico orgánico relevante.

– Crecimiento agresivo de los ingresos generales, especialmente con clientes potenciales a través del tráfico orgánico.- Aumento de la generación de leads a 20 leads calificados por semana.

Los resultados clave hacen que el objetivo inspirador sea específico y medible. Se logra un objetivo cuando se alcanzan todos los resultados clave.

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