Fundadora y CMO de SchoolsSafe, Tiffany Delmore ofrece cuatro consejos para que los especialistas en marketing tengan éxito en la era de los bloqueadores de anuncios.

Resumen de 30 segundos:

– Después de disfrutar de un entorno en línea sin publicidad, la mayoría de los usuarios no cederán voluntariamente el control a los anunciantes.- Para combatir este problema, los editores deben renunciar a sus intentos de retroceder en el tiempo. En cambio, deberían incentivar a los consumidores a elegir ver los anuncios.- Los especialistas en marketing deben ver los bloqueadores de anuncios y las leyes de privacidad como dos piezas del mismo rompecabezas: barreras prácticas y legales para personalizar el contenido publicitario que ven los consumidores.- En lugar de tratar de recuperar el terreno perdido, los anunciantes y los editores deberían colaborar para crear más contenido nativo que brinde un valor real a los lectores y satisfaga las necesidades publicitarias.- Los anunciantes no deberían estar tan obsesionados con las oportunidades en línea que no pueden ver a todos los que les esperan en el espacio físico. Más allá de las vallas publicitarias y los anuncios de televisión, los anunciantes pueden atraer un interés genuino a través de experiencias emergentes y asociaciones con figuras de la cultura pop.

El aumento de los bloqueadores de anuncios continúa frustrando a los vendedores y editores. Pero con casi la mitad de los consumidores bloqueando los anuncios, las marcas comienzan a encontrar soluciones.

Una vez limitadas al control de spam, las aplicaciones de evitación de publicidad ganaron popularidad a mediados de la década de 2010. Desde entonces, Google Chrome y otros navegadores han comenzado a utilizar sofisticados bloqueadores integrados que, combinados con programas de terceros, han creado un entorno hostil para los vendedores digitales.

Los editores han encontrado un éxito medio al pedirles a los usuarios que apaguen sus bloqueadores de anuncios durante las visitas al sitio. Los medios periodísticos como The New York Times pueden jugar la carta del bien mayor, pero los editores puramente basados ??en el entretenimiento no tienen ese tipo de influencia.

Después de disfrutar de un entorno en línea sin publicidad, la mayoría de los usuarios no cederán voluntariamente el control a los anunciantes. En lugar de librar una guerra imposible de ganar, los anunciantes y editores deben hac

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