En este momento, el tema de la vivienda es un tema candente, ya que un número creciente de marcas optan por realizar algunas o todas sus actividades de marketing. Nigel Stanford ofrece algunos consejos prácticos sobre lo que las agencias pueden hacer para proteger sus negocios.¿Sabía que la ANA descubrió recientemente que el 78% de las marcas tenían algún tipo de agencia interna? Piense en marcas como Vodafone (que ha declarado que la compra de medios digitales que se puede ofertar debería ser al menos un 10% más eficiente al año y ahorrar decenas de millones de libras al año después de traerlo internamente de Wavemaker de WPP) y Unilever (que recientemente afirmó que había ahorrado más de 500 millones de euros debido a la eficiencia de los activos internos y de reutilización), así como a Verizon y JP Morgan Chase en los EE. UU.

Un CMO que ha implementado un programa de alojamiento es Sam Day of Confused.com. Comentó: las viviendas tienden a costar más de lo que las marcas piensan inicialmente, pero las ganancias en términos de rendimiento tienden a ser más fuertes de lo que dicen las estimaciones.

Se basa en los costos tecnológicos de ejecutar cuentas en el lado de los costos, agregó Day. Por el lado del rendimiento, está vinculado a que los equipos se centren con láser en una marca y se preocupen por el éxito de su negocio.

Los factores clave que impulsan la tendencia dentro de la vivienda

¿Cuáles son los factores clave que impulsan esta tendencia y solo es relevante para las mega marcas globales? Aquí hay varias cosas en juego, por ejemplo:

– Presión presupuestaria sobre las marcas.

– La necesidad de que los especialistas en marketing mantengan el control de sus datos en lugar de entregarlos a las agencias- Problemas de seguridad de la marca- La capacidad de los anunciantes para comprar directamente desde plataformas tecnológicas como Google, Facebook y Amazon– Fraude publicitario- Problemas de transparencia- El comportamiento de las agencias: debilitándose unas a otras, discutiendo sobre responsabilidades, lanzando cuentas que no deberían Pagarse, etc.

Entonces, ¿todo está perdido para las agencias? Claramente no, muchas marcas aún otorgan una importancia significativa a sus relaciones con las agencias; de hecho, la encuesta ANA mencionada anteriormente encontró que el 90% de los encuestados todavía usan agencias de una manera u otra y algunos como Reebok parecen estar rompi

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