Captar la atención de tu audiencia es una tarea gigantesca. Donde quiera que vayan, están abrumados con anuncios de marcas que compiten por sus ojos y billeteras.

Y es por eso que, incluso si la creatividad de su anuncio es mejor que la de su competencia, es posible que se la muestre al público equivocado. Para colocar anuncios donde sus clientes estén activos y comprometidos, primero debe comprender sus intereses y comportamientos.

Aquí es donde entra en juego la publicidad programática. Mediante el uso de algoritmos sofisticados, un inventario expansivo y nuevas fuentes de datos, la programación analiza a su público objetivo y les ofrece anuncios en tiempo real.

Con programático, puede dirigirse a audiencias en función de:

El contexto del sitio web que están visitando.

Sus búsquedas de palabras claveCookies de usuarioDatos de audiencia adicionales de DMP (plataformas de gestión de datos)GeografíaEsto agrega un nivel de personalización a la publicidad digital que las técnicas tradicionales luchan por lograr.

En este artículo, aprenderá todo sobre la magia que la publicidad programática aporta al rendimiento de adquisición y creación de marca. Esbozaremos todo lo que los CMO y los líderes de marketing deben adoptar, adaptar y dominar para aprovechar la programática actual.

¿Qué es la publicidad programática? Comprender los conceptos básicos

La publicidad programática es el uso de la tecnología de automatización y aprendizaje automático para comprar y mostrar anuncios digitales a audiencias segmentadas en tiempo real. Le proporciona acceso al inventario de anuncios más allá de SEM, incluidas las principales publicaciones en línea, pantallas en restaurantes o centros comerciales, en sitios de transmisión como Hulu y más allá.

Es importante tener en cuenta que, si bien las ofertas en tiempo real (RTB) representan la mayoría de la programación, también puede comprar anuncios directamente con un vendedor o en mercados privados solo con invitación.

Programmatic también le permite recopilar datos e información sobre audiencias para personalizar la creatividad de una manera cautivadora. Con esto, puede mostrar anuncios a su cliente ideal exactamente cuándo y dónde están comprometidos.

Por qué la publicidad programática se hizo tan popularLos anuncios se ejecutan según los principios básicos de la economía. La capacidad de generar clientes con un ROI positivo es clave. Pero a m

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