Por ahora, en 2019, parece que una parte sustancial de las empresas se dan cuenta de la importancia del contenido. Los blogs de la compañía, que alguna vez se vieron como un buen tener para un negocio, se han convertido en algo bastante común.

Pero ahora que los gerentes de marketing, directores, CMO y ejecutivos de negocios han comprendido la idea de que una estrategia de contenido bien formada y bien ejecutada debe desempeñar un papel clave en el logro de los objetivos comerciales, estos líderes ahora hacen preguntas difíciles pero razonables. :

– ¿Cuál es el ROI de mi marketing de contenidos?- ¿Por qué estoy pagando a todos estos escritores?- ¿Cómo afecta el contenido a los resultados de mi negocio?

El problema al responder estas y otras preguntas es que el impacto del contenido es notoriamente difícil de medir. En 2017, el Content Marketing Institute descubrió que el 59% de los profesionales de marketing no tenían una idea clara de cómo era el éxito en la comercialización de contenido. En términos generales, lo que hace que esto sea tan difícil es que hay muchas definiciones de lo que significa contenido. ¿Se refiere el contenido a un blog? ¿Una página de categoría? ¿Una página de destino para un recurso cerrado? ¿Una sección de preguntas frecuentes?

La respuesta, por supuesto, es todo lo anterior.

Sin embargo, cada uno de esos 4 tipos de contenido puede y debe medirse contra un conjunto diferente de expectativas y KPI. Y, por lo tanto, en este artículo, analizaré específicamente el blog, ya que el blog es el contenido del área del sitio al que los publicistas contribuyen con mayor frecuencia. Demostraré una metodología que hemos desarrollado en Wpromote que permite a los especialistas en marketing de contenidos una forma de atribuir el impacto final utilizando Google Analytics utilizando el Informe de comercio electrónico para organizaciones B2C o el Informe de objetivos para organizaciones B2B.

Los pasos reales para ejecutar esto son bastante simples; Es la historia a su alrededor lo que es más importante. Así que comenzaremos allí, con una declaración de posicionamiento clave, porque los datos que recopilarás requerirán una explicación y una forma de pensar adecuadas. Si prefiere ir directamente al método, no dude en desplazarse hacia abajo hasta el final del artículo.

LOS BLOGS NO SON PAGINAS DE PRODUCTOS O SERVICIOS

Voy a compartir un pequeño secreto: no espero que mis b

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